| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 三、研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 四、研究思路和研究方法 | 第10-11页 |
| 五、论文结构 | 第11-12页 |
| 六、论文的贡献 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第13-17页 |
| 一、STP目标营销 | 第13页 |
| 二、4Ps营销理论 | 第13-14页 |
| 三、4Cs营销理论 | 第14页 |
| 四、网络营销相关理论 | 第14-17页 |
| 第三章 新羽通公司环保材料网络营销现状及问题分析 | 第17-22页 |
| 一、新羽通公司概况 | 第17-18页 |
| 二、新羽通公司环保材料网络营销发展现状 | 第18-19页 |
| (一) 企业网站销售面向大型企业客户 | 第18页 |
| (二) 新媒体销售面向个人及家庭客户 | 第18-19页 |
| 三、新羽通公司环保材料网络营销存在问题及原因分析 | 第19-22页 |
| (一) 缺少市场调研 | 第19页 |
| (二) 推广渠道单一,过度依赖B2B商务平台 | 第19-20页 |
| (三) 没有根据产品特点选择合适的销售渠道 | 第20页 |
| (四) 没有制定合适的品牌推广策略 | 第20-21页 |
| (五) 客服人员服务意识薄弱 | 第21-22页 |
| 第四章 新羽通公司环保材料网络营销环境分析 | 第22-33页 |
| 一、宏观环境对环保材料网络营销的影响分析 | 第22-24页 |
| (一) 政治环境分析 | 第22-23页 |
| (二) 经济环境分析 | 第23页 |
| (三) 社会环境分析 | 第23-24页 |
| (四) 技术环境分析 | 第24页 |
| 二、微观环境对环保材料网络营销的影响分析 | 第24-33页 |
| (一) 消费需求分析 | 第24-25页 |
| (二) 环保材料营销特点分析 | 第25页 |
| (三) 直接竞争者分析 | 第25-26页 |
| (四) 公司内部能力分析 | 第26-27页 |
| (五) 新羽通公司环保材料网络营销的SWOT分析 | 第27-33页 |
| 第五章 新羽通公司环保材料网络营销策略设计和实施保障 | 第33-46页 |
| 一、新羽通公司环保材料目标市场和定位 | 第33页 |
| 二、新羽通公司环保材料网络营销策略设计 | 第33-44页 |
| (一) 利用网络市场调研捕捉机会 | 第34页 |
| (二) 将天然羽丝纤维的品牌概念引导给客户 | 第34-36页 |
| (三) 制定顾客和企业双赢的价格策略 | 第36-37页 |
| (四) 选择提供顾客便利的网络直销渠道 | 第37-38页 |
| (五) 使用便于双向沟通的品牌推广策略 | 第38-41页 |
| (六) 采用灵活多渠道的网页推广策略 | 第41-43页 |
| (七) 以提高客户满意度为目标的服务策略 | 第43-44页 |
| 三、新羽通公司环保材料网络营销策略实施保障 | 第44-46页 |
| (一) 人才保障 | 第44页 |
| (二) 制度保障 | 第44-45页 |
| (三) 企业文化保障 | 第45-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 一、研究结论 | 第46页 |
| 二、研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |