| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-17页 |
| ·社会化电子商务 | 第13-15页 |
| ·社会资本 | 第15-17页 |
| ·信任 | 第17页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文框架 | 第18-19页 |
| ·主要创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-29页 |
| ·社会化电子商务的内涵、类型 | 第20-21页 |
| ·社会化电子商务的内涵 | 第20页 |
| ·社会化电子商务的分类 | 第20-21页 |
| ·社会资本 | 第21-24页 |
| ·社会资本的定义 | 第21-22页 |
| ·社会资本的层次 | 第22页 |
| ·社会资本的维度 | 第22-24页 |
| ·信任 | 第24-26页 |
| ·信任的内涵 | 第24-25页 |
| ·信任的维度 | 第25页 |
| ·信任与社会资本的关系 | 第25页 |
| ·信任与社会化电子商务用户行为的关系 | 第25-26页 |
| ·用户采纳行为 | 第26页 |
| ·技术接受模型 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究模型与假设提出 | 第29-34页 |
| ·模型构建 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·结构维度对信任及用户采纳行为影响 | 第29-30页 |
| ·认知维度对信任及用户采纳行为影响 | 第30-31页 |
| ·关系维度对信任及用户采纳行为影响 | 第31-32页 |
| ·信任对采纳行为的影响 | 第32-33页 |
| ·研究假设总结 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 变量测量及研究方法 | 第34-43页 |
| ·变量测量 | 第34-38页 |
| ·结构维度 | 第34页 |
| ·关系维度 | 第34-35页 |
| ·认知维度 | 第35-36页 |
| ·信任 | 第36-37页 |
| ·采纳行为 | 第37-38页 |
| ·问卷设计及发放 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·问卷发放与收回 | 第38-39页 |
| ·研究方法简介 | 第39-42页 |
| ·结构方程模型 | 第39-41页 |
| ·结构方程模型的评价指标 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 数据分析与模型验证 | 第43-56页 |
| ·样本的描述性分析 | 第43-45页 |
| ·信度与效度分析 | 第45-48页 |
| ·信度分析 | 第45-46页 |
| ·效度分析 | 第46-48页 |
| ·模型拟合与假设检验 | 第48-54页 |
| ·初始模型拟合检验 | 第48-49页 |
| ·模型修正 | 第49-53页 |
| ·最终模型拟合与假设检验 | 第53-54页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果 | 第65-66页 |
| 附录 基于社会资本视角的社会化电子商务采纳研究调查问卷 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |