| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-15页 |
| 一.我国牛奶市场现状 | 第9-10页 |
| 二.我国主要牛奶品牌介绍 | 第10-13页 |
| 三.云南现状 | 第13-15页 |
| 第二节 研究意义及假设 | 第15页 |
| 第三节 本文研究内容及结论 | 第15-18页 |
| 第二章 国内外研究动态及发展趋势 | 第18-24页 |
| 第一节 关于牛奶市场、牛奶消费及牛奶消费者的研究 | 第18-20页 |
| 第二节 关于品牌与消费者关系 | 第20-21页 |
| 第三节 关于BP神经网络模型发展与应用 | 第21-22页 |
| 第四节 关于关联规则的发展与应用 | 第22-24页 |
| 第三章 基本概念和方法 | 第24-32页 |
| 第一节 相关概念介绍 | 第24-25页 |
| 一.品牌 | 第24页 |
| 二.消费者行为 | 第24-25页 |
| 第二节 模型理论方法介绍 | 第25-32页 |
| 一.多项logit模型概念及其原理介绍 | 第25-26页 |
| 二.神经网络概念及其原理介绍 | 第26-28页 |
| 三.关联规则概念及其原理介绍 | 第28-32页 |
| 第四章 调查问卷情况说明 | 第32-40页 |
| 第一节 问卷调查背景 | 第32页 |
| 第二节 问卷调查内容 | 第32-33页 |
| 第三节 问卷调查结果描述性统计分析 | 第33-40页 |
| 一.性别分布及其对品牌选择影响 | 第34-35页 |
| 二.年龄分布及其对品牌选择影响 | 第35-36页 |
| 三.收入分布及其对品牌选择影响 | 第36-37页 |
| 四.文化程度分布及其对品牌选择影响 | 第37-38页 |
| 五.家庭常住成员数分布及其对品牌选择影响 | 第38-40页 |
| 第五章 实证分析 | 第40-47页 |
| 第一节 多项logit模型，神经网络模型的对比评价 | 第40-44页 |
| 一.评价指标介绍 | 第40-42页 |
| 二.模型对比分析 | 第42-44页 |
| 第二节 关联规则模型分析 | 第44-47页 |
| 第六章 结论及建议 | 第47-50页 |
| 第一节 文章主要结论 | 第47-48页 |
| 第二节 建议 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 本人在读期间的研究成果 | 第60页 |