“宁波帮”地方品牌影响下的乡村旅游发展及形象塑造研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-14页 |
| ·研究的背景 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究现状与创新思路 | 第14-16页 |
| ·研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究视角及创新点 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 相关基础理论研究 | 第18-26页 |
| ·品牌相关理论 | 第18-23页 |
| ·品牌 | 第18-19页 |
| ·地方品牌与旅游品牌 | 第19-23页 |
| ·旅游产业相关理论 | 第23-24页 |
| ·旅游产业 | 第23页 |
| ·乡村旅游 | 第23-24页 |
| ·关联理论 | 第24-26页 |
| ·可持续发展理论 | 第24页 |
| ·旅游地生命周期理论 | 第24页 |
| ·品牌关系谱理论 | 第24-25页 |
| ·CIS理论 | 第25-26页 |
| 第三章“宁波帮”地方品牌的价值及影响 | 第26-38页 |
| ·“宁波帮”地方品牌的发源及内涵 | 第26-27页 |
| ·“宁波帮”的发源 | 第26页 |
| ·“宁波帮”地方品牌的内涵 | 第26-27页 |
| ·“宁波帮”地方品牌价值 | 第27-31页 |
| ·品牌资产十要素评估方法 | 第27页 |
| ·关于“宁波帮”地方品牌价值的问卷设计 | 第27-28页 |
| ·“宁波帮”地方品牌价值评估 | 第28-31页 |
| ·“宁波帮”地方品牌对旅游业的影响 | 第31-38页 |
| ·“宁波帮”对当代宁波的贡献 | 第31-32页 |
| ·宁波旅游业的发展现状 | 第32-34页 |
| ·“宁波帮”地方品牌对旅游业的影响分析 | 第34-38页 |
| 第四章 基于“宁波帮”地方品牌的乡村旅游实证研究 | 第38-42页 |
| ·“宁波帮”地方品牌对乡村旅游发展的影响 | 第38-39页 |
| ·无影响阶段（1997 年--2003 年） | 第38页 |
| ·初步影响阶段（2003 年--2009 年） | 第38-39页 |
| ·显著影响阶段（2009 年--2013 年） | 第39页 |
| ·宁波乡村旅游的发展概述 | 第39-40页 |
| ·宁波乡村旅游发展过程中存在的问题 | 第40-42页 |
| ·未完全利用“宁波帮”地方品牌的价值及影响力 | 第40-41页 |
| ·综合主题形象不够明显 | 第41页 |
| ·以农家乐为主，乡村旅游产品同质化严重 | 第41页 |
| ·乡村旅游景点各自为政，竞争激烈 | 第41-42页 |
| 第五章 基于“宁波帮”地方品牌的乡村旅游形象塑造 | 第42-48页 |
| ·乡村旅游形象塑造原则 | 第42-43页 |
| ·市场性原则 | 第42页 |
| ·系统性原则 | 第42页 |
| ·特色性原则 | 第42-43页 |
| ·可持续性原则 | 第43页 |
| ·乡村旅游形象塑造方案 | 第43-48页 |
| ·宁波乡村旅游形象定位 | 第43页 |
| ·宁波乡村旅游形象设计 | 第43-46页 |
| ·宁波乡村旅游形象营销与传播 | 第46-48页 |
| 第六章 主要结论与不足之处 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 1 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第56页 |
