企业社会责任与品牌声誉、品牌资产关系研究--基于消费者视角
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-22页 |
| ·选题背景 | 第14-16页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第16-18页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-18页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究框架与研究创新 | 第19-22页 |
| ·研究框架 | 第19-21页 |
| ·研究创新 | 第21-22页 |
| 2. 相关理论与文献综述 | 第22-39页 |
| ·企业社会责任研究 | 第22-27页 |
| ·企业社会责任的提出 | 第22-23页 |
| ·企业社会责任的定义 | 第23-25页 |
| ·企业社会责任的测量 | 第25-27页 |
| ·品牌声誉 | 第27-30页 |
| ·品牌声誉的定义 | 第27-28页 |
| ·品牌声誉的作用 | 第28-29页 |
| ·品牌声誉的测量 | 第29-30页 |
| ·品牌资产 | 第30-35页 |
| ·品牌资产的定义 | 第30-32页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第32-35页 |
| ·企业社会责任、品牌声誉与品牌资产的关系 | 第35-37页 |
| ·企业社会责任与品牌声誉的关系 | 第35-36页 |
| ·品牌声誉与品牌资产的关系 | 第36页 |
| ·企业社会责任与品牌资产的关系 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 3. 研究设计 | 第39-52页 |
| ·核心概念的界定与评价指标 | 第39-43页 |
| ·企业社会责任概念界定与评价指标 | 第39-41页 |
| ·品牌声誉概念界定与评价指标 | 第41页 |
| ·品牌资产概念界定与评价指标 | 第41-43页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第43-51页 |
| ·概念模型 | 第43-44页 |
| ·研究假设 | 第44-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 4. 实证分析 | 第52-73页 |
| ·量表的形成与样本选择 | 第52-53页 |
| ·量表的形成 | 第52页 |
| ·样本的选择 | 第52-53页 |
| ·变量的测量指标 | 第53-55页 |
| ·消费者视角的企业社会责任测量 | 第53页 |
| ·品牌声誉的测量 | 第53-54页 |
| ·品牌资产的测量 | 第54-55页 |
| ·消费者支持的测量 | 第55页 |
| ·数据收集与分析 | 第55-71页 |
| ·样本基本描述、描述性统计 | 第55-57页 |
| ·信度分析 | 第57-59页 |
| ·效度分析 | 第59-63页 |
| ·相关性分析 | 第63-65页 |
| ·回归分析 | 第65-68页 |
| ·中介作用的检验 | 第68-69页 |
| ·调节作用分析 | 第69-70页 |
| ·检验假设 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第73-79页 |
| ·研究结论与启示 | 第73-76页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·研究启示 | 第74-76页 |
| ·研究局限与展望 | 第76-79页 |
| ·研究局限 | 第76-77页 |
| ·研究展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 在读期间科研成果 | 第88页 |
