农产品渠道关系质量对渠道冲突影响的实证研究--以南昌市青山湖区农产品企业为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-36页 |
| ·农产品营销渠道 | 第15-16页 |
| ·农产品营销渠道的涵义 | 第15-16页 |
| ·农产品营销渠道的特点 | 第16页 |
| ·营销渠道冲突 | 第16-28页 |
| ·营销渠道冲突的涵义 | 第17-20页 |
| ·渠道冲突观念 | 第20-22页 |
| ·渠道冲突行为 | 第22-24页 |
| ·农产品渠道冲突的研究现状 | 第24-28页 |
| ·渠道关系质量 | 第28-34页 |
| ·渠道关系质量的涵义 | 第28-30页 |
| ·渠道关系质量的维度构成 | 第30-34页 |
| ·渠道关系质量对营销渠道冲突影响的研究现状 | 第34-36页 |
| 3. 研究设计 | 第36-43页 |
| ·研究框架 | 第36-37页 |
| ·研究假设 | 第37页 |
| ·数据获取 | 第37-41页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·问卷的预测试 | 第38-39页 |
| ·样本的选择 | 第39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-41页 |
| ·样本的描述统计分析 | 第41-43页 |
| 4. 数据分析 | 第43-54页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第43-45页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-45页 |
| ·农产品渠道冲突方差分析 | 第45-50页 |
| ·农产品渠道冲突描述统计 | 第45-46页 |
| ·农产品渠道冲突方差分析 | 第46-50页 |
| ·渠道关系质量描述统计及方差分析 | 第50-51页 |
| ·渠道关系质量描述统计 | 第50页 |
| ·渠道关系质量方差分析 | 第50-51页 |
| ·农产品冲突渠道与渠道关系质量的关系分析 | 第51-52页 |
| ·相关分析 | 第51页 |
| ·回归分析 | 第51-52页 |
| ·假设检验结果 | 第52-53页 |
| ·模型验证 | 第53-54页 |
| 5. 研究总结 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·实践性建议 | 第55页 |
| ·研究局限性 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
