服装店铺内的视觉营销对消费者购买决策的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·关于视觉营销的研究现状 | 第15-17页 |
| ·关于购买决策的研究 | 第17-19页 |
| 2 理论背景 | 第19-24页 |
| ·关于视觉营销的理论研究 | 第19-21页 |
| ·视觉营销的起源 | 第19页 |
| ·视觉营销的概念 | 第19-20页 |
| ·视觉营销的内容 | 第20-21页 |
| ·关于消费者购买决策的理论研究 | 第21-24页 |
| ·消费者购买决策的概念与特点 | 第21-22页 |
| ·消费者购买决策的影响因素 | 第22-24页 |
| 3 研究设计 | 第24-30页 |
| ·研究假设 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·问卷调查及问卷搜集 | 第26-28页 |
| ·调查范围的确定 | 第26-27页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第27-28页 |
| ·实证方案设计 | 第28-30页 |
| ·因子分析 | 第28-29页 |
| ·多元线性回归分析 | 第29-30页 |
| 4 视觉营销对消费者购买决策的影响分析 | 第30-60页 |
| ·样本的描述性统计及分析 | 第30-36页 |
| ·对视觉营销要素的因子分析 | 第36-42页 |
| ·因子提取的过程 | 第36-40页 |
| ·视觉营销要素因子提取的结果分析 | 第40-42页 |
| ·对消费者购买决策的回归分析 | 第42-49页 |
| ·对消费者购买决策进行回归分析的目的 | 第42页 |
| ·回归分析过程 | 第42-46页 |
| ·影响消费者购买决策的回归结果分析 | 第46-49页 |
| ·视觉营销对消费者购买决策的影响分析 | 第49-60页 |
| 5、结论与展望 | 第60-63页 |
| ·结论 | 第60-62页 |
| ·未来研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 攻读硕士研究生学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
