酱香型白酒品牌营销研究--基于赖永初品牌的实证分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-18页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| ·文献评述 | 第18页 |
| ·基本思路与研究方法 | 第18-20页 |
| ·基本思路 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 2 品牌营销理论基础 | 第21-32页 |
| ·品牌及品牌营销 | 第21-26页 |
| ·品牌概念、要素、内容及功能 | 第21-23页 |
| ·品牌营销的涵义与特点 | 第23页 |
| ·品牌营销的发展 | 第23-24页 |
| ·品牌营销的构成要素 | 第24-26页 |
| ·品牌营销的实施 | 第26-28页 |
| ·品牌营销实施的原则 | 第26页 |
| ·品牌营销实施的内容及流程 | 第26-28页 |
| ·酱香型白酒品牌营销 | 第28-31页 |
| ·酱香型白酒的品牌营销 | 第28-29页 |
| ·酱香型白酒品牌营销的特点 | 第29-30页 |
| ·酱香型白酒品牌营销的价值及意义 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 3 酱香型白酒品牌营销现状、问题及原因分析 | 第32-40页 |
| ·酱香型白酒品牌营销的市场动态 | 第32-34页 |
| ·酱香型白酒的品类分析及市场动态 | 第32-34页 |
| ·酱香型白酒品牌营销现状分析 | 第34-35页 |
| ·酱香型白酒品牌营销存在的问题 | 第35-37页 |
| ·目前酱香型白酒品牌营销过程中存在的问题 | 第35-36页 |
| ·酱香型白酒实施品牌营销应注意的问题 | 第36-37页 |
| ·酱香型白酒实施品牌营销的必要性与紧迫性 | 第37-39页 |
| ·酱香型白酒实施品牌营销的必要性 | 第37-38页 |
| ·酱香型白酒实施品牌营销的紧迫性 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 4 酱香型白酒品牌营销的对策建议 | 第40-46页 |
| ·从企业层面来分析 | 第40-44页 |
| ·有效的规划企业产品结构 | 第40-41页 |
| ·准确的进行品牌定位 | 第41页 |
| ·科学的市场细分 | 第41-42页 |
| ·多样渠道建立 | 第42-43页 |
| ·注重现代科学技术的应用 | 第43页 |
| ·独特的包装设计 | 第43-44页 |
| ·有效的品牌维护管理 | 第44页 |
| ·从政府层面来分析 | 第44-45页 |
| ·大力支持酱香白酒产业链的发展 | 第44-45页 |
| ·完善生产优质产品的监督管理制度 | 第45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 5 赖永初品牌营销实证分析 | 第46-56页 |
| ·赖永初品牌的基本情况 | 第46-49页 |
| ·基本情况简介 | 第46页 |
| ·赖永初品牌在市场中的分析 | 第46-49页 |
| ·赖永初品牌来源及发展分析 | 第46-47页 |
| ·行业地位分析 | 第47-48页 |
| ·经营状况分析 | 第48-49页 |
| ·关于赖永初品牌分析 | 第49-50页 |
| ·产品系列 | 第49页 |
| ·价格 | 第49页 |
| ·渠道 | 第49-50页 |
| ·促销 | 第50页 |
| ·基于赖永初的品牌营销策略分析 | 第50-52页 |
| ·企业文化与品牌文化 | 第50页 |
| ·品牌管理战略 | 第50-51页 |
| ·品牌传播策略 | 第51页 |
| ·品牌销售策略 | 第51-52页 |
| ·基于赖永初品牌营销策略实施的可行性分析 | 第52-53页 |
| ·具有全面的品牌营销意识 | 第52页 |
| ·个性化的品牌定位，没有随波逐流 | 第52-53页 |
| ·强势的品牌传播 | 第53页 |
| ·赖永初品牌的实证分析对酱香型酒的品牌营销启示 | 第53-55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 6 结论及展望 | 第56-58页 |
| ·实证结果讨论 | 第56页 |
| ·创新点与不足 | 第56-57页 |
| ·未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
