| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-20页 |
| ·本文的历史背景 | 第10-15页 |
| ·微博定义及国外诞生历史背景 | 第10-11页 |
| ·国内发展背景及状况 | 第11页 |
| ·微博营销的定义及特点 | 第11-13页 |
| ·微博市场的发展趋势 | 第13-15页 |
| ·本文的研究意义 | 第15-18页 |
| ·国外微博具有较高的网络营销价值 | 第15-16页 |
| ·国内多家企业取得了微博营销的成功 | 第16-17页 |
| ·研究微博营销对广西联通的意义 | 第17-18页 |
| ·论文的研究思路和方法 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·论文研究的创新和局限 | 第19-20页 |
| 第二章 微博营销国内实践分析 | 第20-29页 |
| ·MIKE隋个人微博营销案例分析及启示 | 第20-26页 |
| ·Mike隋个人微博营销案例 | 第21页 |
| ·启示-微博传播的爆炸性传播方式和影响 | 第21-26页 |
| ·招商银行微博营销案例分析及启示 | 第26-29页 |
| ·招商银行企业微博营销案例 | 第26页 |
| ·企业微博营销服务成功原因分析 | 第26-29页 |
| 第三章 广西联通微博历史情况及现状 | 第29-33页 |
| ·广西联通基本情况 | 第29页 |
| ·概述 | 第29页 |
| ·近年来广西联通官方微博运营乏力,效果不显著 | 第29页 |
| ·运营历史与现状 | 第29-31页 |
| ·广西联通官博运营团队 | 第30页 |
| ·广西联通官博的历史事件及取得的成果 | 第30-31页 |
| ·目前广西联通微博营销的模式与策略 | 第31-33页 |
| ·定位和目标 | 第31页 |
| ·官博的运营策略 | 第31-33页 |
| 第四章 广西联通企业微博营销内外部环境分析 | 第33-40页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第33-34页 |
| ·微博行PEST分析 | 第34-37页 |
| ·内部环境分析 | 第37-39页 |
| ·内部环境优势 | 第37-38页 |
| ·内部环境劣势 | 第38-39页 |
| ·微博营销的局限性 | 第39-40页 |
| 第五章 广西联通企业微博营销现状分析 | 第40-63页 |
| ·STP分析 | 第40-52页 |
| ·市场细分 | 第40-47页 |
| ·目标市场选择 | 第47-48页 |
| ·目标市场定位 | 第48-52页 |
| ·联通官博5R分析 | 第52-63页 |
| ·关联性 | 第52-54页 |
| ·接受性 | 第54-56页 |
| ·反应 | 第56-58页 |
| ·认可 | 第58-61页 |
| ·关系 | 第61-63页 |
| 第六章 对广西联通公司官方微博营销策略实施的保障措施 | 第63-68页 |
| ·优化广西联通微博的内容策划 | 第63-64页 |
| ·人性化表达信息内容 | 第63-64页 |
| ·发挥优势做深度关联的内容 | 第64页 |
| ·优化广西联通微博的运营互动方式 | 第64-66页 |
| ·互助、互求、互需的关系 | 第64-65页 |
| ·通过名人和有名社会团体扩大影响 | 第65-66页 |
| ·具体实施保障措施 | 第66-68页 |
| 结束语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第73页 |