基于公益营销的慈善捐赠与企业盈利能力关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·公益营销与企业盈利能力的相关研究 | 第11-13页 |
| ·慈善捐赠与企业盈利能力的相关研究 | 第13-15页 |
| ·研究价值 | 第15-16页 |
| ·理论价值 | 第15页 |
| ·实践价值 | 第15-16页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究路线 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-25页 |
| ·公益营销的相关理论 | 第19-23页 |
| ·公益营销的内涵界定 | 第19-20页 |
| ·慈善捐赠的内涵界定 | 第20-21页 |
| ·公益营销的分类 | 第21-22页 |
| ·公益营销的价值 | 第22页 |
| ·公益营销的风险 | 第22-23页 |
| ·企业盈利能力的相关理论 | 第23-25页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第25-31页 |
| ·概念模型的构建 | 第25-27页 |
| ·被解释变量 | 第25-26页 |
| ·解释变量 | 第26页 |
| ·控制变量 | 第26-27页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-28页 |
| ·样本筛选与数据来源 | 第28-30页 |
| ·实证模型的构建 | 第30-31页 |
| 第4章 实证检验结果分析 | 第31-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第31-33页 |
| ·实证结果分析 | 第33-38页 |
| 第5章 结论与建议 | 第38-42页 |
| ·研究结论 | 第38-39页 |
| ·研究的局限性 | 第39页 |
| ·开展公益营销的建议 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 A 攻读学位期间主要的研究成果 | 第46页 |
