杭州万德激光有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状综述 | 第11-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·拟解决关键问题 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 市场营销相关理论 | 第15-19页 |
| ·营销策略组合 | 第15页 |
| ·分析工具 | 第15-17页 |
| ·竞争战略 | 第17-19页 |
| 第三章 杭州万德激光有限公司营销环境分析 | 第19-30页 |
| ·杭州万德激光有限公司营销概况 | 第19-21页 |
| ·公司基本情况 | 第19页 |
| ·公司营销队伍 | 第19-20页 |
| ·公司销售渠道 | 第20-21页 |
| ·公司宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·政治与法律环境 | 第22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·社会文化环境 | 第23-24页 |
| ·公司外部行业竞争情况分析 | 第24-27页 |
| ·行业内现有竞争者的竞争 | 第24-25页 |
| ·新进入者的威胁 | 第25页 |
| ·替代品的威胁 | 第25-26页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第26页 |
| ·公司设备供应商分析 | 第26-27页 |
| ·公司内部资源能力分析 | 第27-28页 |
| ·企业管理水平 | 第27页 |
| ·销售能力分析 | 第27页 |
| ·研发能力 | 第27-28页 |
| ·公司优劣势分析 | 第28-30页 |
| 第四章 杭州万德激光有限公司营销策略组合设计 | 第30-37页 |
| ·产品策略 | 第30-32页 |
| ·渠道策略 | 第32-33页 |
| ·定价策略 | 第33-35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·公司促销模式现状 | 第35-36页 |
| ·公司促销模式的改进措施 | 第36-37页 |
| 第五章 营销战略实施保障与支持 | 第37-42页 |
| ·建立适应市场竞争的组织结构 | 第37-38页 |
| ·加强营销团队建设 | 第38-39页 |
| ·建立优良的绩效考评方法 | 第39-41页 |
| ·塑造企业管理文化、增强公司凝聚力 | 第41-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46-47页 |
| 导师评阅表 | 第47页 |
