我国男装品牌发展策略研究--以利郎男装为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题的背景 | 第11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究的内容及方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容及拟解决问题 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 2 品牌管理相关理论 | 第17-25页 |
| ·品牌 | 第17页 |
| ·品牌的内涵 | 第17页 |
| ·品牌的价值 | 第17页 |
| ·品牌发展战略 | 第17-25页 |
| ·品牌发展战略分析 | 第18-19页 |
| ·常见的品牌发展战略 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸 | 第20-21页 |
| ·单一品牌策略 | 第21-22页 |
| ·多品牌策略 | 第22-23页 |
| ·品牌特许经营 | 第23-25页 |
| 3 我国男装品牌发展现状分析 | 第25-33页 |
| ·我国男装品牌发展概况 | 第25-28页 |
| ·市场发展规模 | 第25页 |
| ·品牌的区域分布 | 第25-26页 |
| ·品牌的经营模式 | 第26-27页 |
| ·男装的行业地位 | 第27-28页 |
| ·我国男装品牌发展主要问题 | 第28-31页 |
| ·顾客满意度的问题 | 第28-29页 |
| ·品牌个性方面的问题 | 第29-31页 |
| ·我国男装品牌面临困境的原因分析 | 第31-33页 |
| ·消费观念逐渐增强 | 第31页 |
| ·男装品牌研发基础薄弱，缺乏创新力 | 第31-32页 |
| ·男装品牌市场的同质化 | 第32-33页 |
| 4 我国男装品牌发展案例分析——利郎男装 | 第33-53页 |
| ·利郎男装发展概况 | 第33页 |
| ·利郎品牌发展策略 | 第33-51页 |
| ·品牌主张与定位：简约而不简单 | 第33-36页 |
| ·品牌价值与文化定位：商务、休闲两相宜 | 第36-37页 |
| ·品牌渠道策略 | 第37-47页 |
| ·国际化的策略 | 第47-51页 |
| ·利郎男装品牌发展顺利的原因 | 第51-53页 |
| ·增强消费观念 | 第51页 |
| ·注重品牌研发，提高创新力 | 第51-52页 |
| ·保持男装品牌市场的独立性 | 第52-53页 |
| 5 中国男装品牌发展的策略 | 第53-57页 |
| ·加大民族男装品牌发展的扶持 | 第53-54页 |
| ·实行标准化系统化的品牌运作模式 | 第54-55页 |
| ·实施男装品牌国际化战略 | 第55-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-58页 |
| ·研究的结论 | 第57页 |
| ·研究的展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
