| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-19页 |
| ·市场营销管理相关理论分析 | 第14-17页 |
| ·营销学中的 STP 理论分析 | 第14-15页 |
| ·营销学中的营销组合理论分析 | 第15-17页 |
| ·市场营销管理相关理论在本文中的应用 | 第17-19页 |
| 第3章 公司外部环境 | 第19-29页 |
| ·宏观环境 PEST 分析 | 第19-20页 |
| ·政治环境 | 第19-20页 |
| ·经济环境 | 第20页 |
| ·社会环境 | 第20页 |
| ·技术环境 | 第20页 |
| ·我国 LED 灯具出口情况 | 第20-22页 |
| ·造成市面上 LED 产品价格质量差异较大的原因 | 第22-24页 |
| ·外壳散热器 | 第22页 |
| ·LED 光源 | 第22-23页 |
| ·电源 | 第23-24页 |
| ·灯珠的线路板 | 第24页 |
| ·其他辅料 | 第24页 |
| ·竞争对手调查 | 第24-28页 |
| ·市场定位于国内的公司 | 第24-26页 |
| ·市场定位于海外的公司 | 第26-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 第4章 公司内部环境分析 | 第29-34页 |
| ·公司发展阶段及分析 | 第29-30页 |
| ·公司内部环境 | 第30-34页 |
| ·企业内部管理分析 | 第30-31页 |
| ·市场营销能力分析 | 第31-32页 |
| ·企业财务分析 | 第32页 |
| ·其他方面分析 | 第32-34页 |
| 第5章 影响 LKT 公司市场营销管理的问题及分析 | 第34-37页 |
| ·资金链断裂问题 | 第34页 |
| ·营销观念上的问题 | 第34-35页 |
| ·产品线过长带来的诸多问题 | 第35-37页 |
| 第6章 营销策略的制定 | 第37-48页 |
| ·营销策略保障基础 | 第37-39页 |
| ·资金的介入 | 第37页 |
| ·观念的转变及自上而下的贯彻 | 第37-38页 |
| ·产品单一化，细分市场的重要性 | 第38-39页 |
| ·STP 营销策略的制定 | 第39-43页 |
| ·细分市场 | 第39-42页 |
| ·确定目标市场 | 第42-43页 |
| ·确立定位 | 第43页 |
| ·营销组合策略制定 | 第43-48页 |
| ·产品策略 | 第43-45页 |
| ·定价策略 | 第45页 |
| ·便利策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| 第7章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附表1 资产表 | 第50-53页 |
| 附表2 损益表 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |