影响消费者购买零售商自有品牌商品的因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的和意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·创新之处 | 第12-13页 |
| 1 基础理论和国内外研究 | 第13-28页 |
| ·零售商自有品牌理论 | 第13-19页 |
| ·零售商自有品牌定义 | 第13-15页 |
| ·零售商自有品牌现状 | 第15-19页 |
| ·相关影响因素的研究 | 第19-27页 |
| ·价格因素 | 第20-21页 |
| ·质量因素 | 第21页 |
| ·安全因素 | 第21-22页 |
| ·包装因素 | 第22-23页 |
| ·服务水平 | 第23页 |
| ·企业形象 | 第23-24页 |
| ·品牌形象 | 第24-25页 |
| ·人口统计变量特征 | 第25-27页 |
| ·消费者购买意愿 | 第27-28页 |
| 2 假设提出与问卷设计 | 第28-37页 |
| ·变量的界定与分析 | 第28-29页 |
| ·模型建立 | 第29-30页 |
| ·研究假设提出 | 第30-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·问卷设计基本情况 | 第33页 |
| ·问卷指标选取 | 第33-35页 |
| ·研究范围与对象 | 第35页 |
| ·试调查 | 第35-37页 |
| 3 实证检验和数据分析 | 第37-44页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·效度和信度分析 | 第38-40页 |
| ·相关性分析 | 第40-42页 |
| ·回归分析 | 第42-43页 |
| ·单因素方差分析 | 第43-44页 |
| 4 结论与建议 | 第44-49页 |
| ·研究结果 | 第44-45页 |
| ·管理建议 | 第45-47页 |
| ·研究局限 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
