S公司化妆品网络营销渠道研究
| 目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·理论概述 | 第13-15页 |
| ·营销渠道的概念 | 第13页 |
| ·营销渠道的职能 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的结构 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-17页 |
| ·对化妆品的营销渠道进行研究 | 第15页 |
| ·对化妆品的营销战略和营销策略进行研究 | 第15-16页 |
| ·对化妆品行业的品牌策略进行研究 | 第16页 |
| ·对化妆品企业产品差异化的策略研究 | 第16-17页 |
| ·研究的创新与不足 | 第17-18页 |
| ·研究的创新之处 | 第17页 |
| ·研究的不足之处 | 第17-18页 |
| 第二章 S公司化妆品经营环境分析 | 第18-24页 |
| ·中国化妆品行业发展现状及趋势分析 | 第18-20页 |
| ·中国化妆品行业的宏观环境分析 | 第20-21页 |
| ·政治环境分析 | 第20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会环境分析 | 第21页 |
| ·技术环境分析 | 第21页 |
| ·S公司内部环境分析 | 第21-24页 |
| 第三章 S公司化妆品主营营销渠道的问卷调查 | 第24-28页 |
| ·S公司化妆品主营营销渠道的问卷设计 | 第24-25页 |
| ·调查问卷设计原则 | 第24-25页 |
| ·调查问卷设计应注意的几个问题 | 第25页 |
| ·问卷调查的实施 | 第25页 |
| ·问卷调查的结论 | 第25-28页 |
| 第四章 S公司化妆品主营营销渠道的现状与不足 | 第28-32页 |
| ·S公司化妆品主营营销渠道的现状 | 第28-29页 |
| ·商场营销渠道 | 第28页 |
| ·连锁经营营销渠道 | 第28-29页 |
| ·直销经营营销渠道 | 第29页 |
| ·S公司化妆品主营营销渠道的不足 | 第29-32页 |
| ·营销渠道管理 | 第29页 |
| ·营销渠道关系 | 第29-30页 |
| ·营销渠道效率 | 第30页 |
| ·营销渠道成本 | 第30页 |
| ·营销渠道适应性 | 第30-32页 |
| 第五章 S公司化妆品网络营销渠道的选择 | 第32-40页 |
| ·化妆品常用的网络营销模式 | 第32-34页 |
| ·直接型 | 第32-33页 |
| ·间接型 | 第33-34页 |
| ·S公司化妆品网络营销渠道的设计与选择 | 第34-40页 |
| ·S公司化妆品网络营销渠道的发展方向 | 第34-35页 |
| ·S公司化妆品网络营销渠道的建设 | 第35-40页 |
| 第六章 S公司化妆品的网络营销渠道的营销策略 | 第40-50页 |
| ·品牌策略 | 第40页 |
| ·宣传策略 | 第40-42页 |
| ·确定宣传目标群体 | 第41页 |
| ·电子邮件宣传策略 | 第41页 |
| ·虚拟社区宣传策略 | 第41页 |
| ·网络广告宣传策略 | 第41-42页 |
| ·赞助公益事业宣传策略 | 第42页 |
| ·沟通策略 | 第42-43页 |
| ·建设公司网站 | 第42页 |
| ·发布新闻稿 | 第42页 |
| ·电子邮件提供信息 | 第42-43页 |
| ·开展网上社会服务活动 | 第43页 |
| ·举办网上座谈会 | 第43页 |
| ·价格策略 | 第43-45页 |
| ·低价策略 | 第43-44页 |
| ·免费策略 | 第44页 |
| ·特殊品定价策略 | 第44页 |
| ·动态定价策略 | 第44页 |
| ·捆绑定价策略 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-46页 |
| ·广告促销 | 第45-46页 |
| ·打折促销 | 第46页 |
| ·赠品促销 | 第46页 |
| ·抽奖促销 | 第46页 |
| ·物流策略 | 第46-47页 |
| ·服务策略 | 第47-50页 |
| ·服务总体策略 | 第47-48页 |
| ·电子邮件的服务策略 | 第48页 |
| ·FAQ设计策略 | 第48页 |
| ·在线咨询策略 | 第48-49页 |
| ·产品信息下载 | 第49-50页 |
| 第七章 S公司化妆品网络营销渠道的营销策略的实施 | 第50-54页 |
| ·网络营销渠道的营销策略实施措施 | 第50-51页 |
| ·人力资源优化 | 第50页 |
| ·技术支持 | 第50页 |
| ·组织结构调整 | 第50-51页 |
| ·营销系统设计 | 第51页 |
| ·网络营销渠道策略的执行效果评估 | 第51-54页 |
| ·网络营销渠道的营销策略评价指标 | 第51页 |
| ·网络营销渠道的营销策略评价程序 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 附件 | 第58-59页 |
| 附件1 | 第58页 |
| 附件2 | 第58-59页 |
