社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·本章小结 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| ·社会化媒体 | 第12-13页 |
| ·社会化媒体的定义 | 第12页 |
| ·社会化媒体的特点与分类 | 第12-13页 |
| ·营销渠道 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的定义 | 第13页 |
| ·营销渠道的发展 | 第13-14页 |
| ·社会化媒体对消费者行为的影响 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体对消费者信息获取的影响 | 第14页 |
| ·社会化媒体对消费者态度的影响 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体对营销传播流程的影响 | 第15页 |
| ·网络消费者行为特征 | 第15-16页 |
| ·传统营销与社会化营销的区别 | 第16-17页 |
| ·社会化媒体发展对企业营销的影响 | 第17-19页 |
| ·社会化媒体的优劣势分析 | 第17-18页 |
| ·企业营销模式的转变 | 第18-19页 |
| ·手机营销策略 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 社会化媒体发展下的手机营销环境分析 | 第20-25页 |
| ·中国手机市场环境分析 | 第20-22页 |
| ·政治环境分析 | 第20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22页 |
| ·技术环境分析 | 第22页 |
| ·企业的传统营销渠道现状 | 第22-24页 |
| ·传统营销渠道的优劣势分析 | 第22-23页 |
| ·移动互联网对营销的影响 | 第23-24页 |
| ·企业营销渠道未来的发展 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 小米手机的营销策略分析 | 第25-39页 |
| ·小米手机介绍 | 第25-33页 |
| ·小米公司简介 | 第25页 |
| ·小米公司的销售业绩基本情介绍 | 第25-26页 |
| ·小米手机营销环境分析 | 第26-30页 |
| ·竞争对手分析 | 第30-31页 |
| ·小米手机的SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·小米手机的营销策略分析 | 第33-35页 |
| ·小米手机营销渠道分析 | 第33-35页 |
| ·传统手机营销模式分析 | 第35页 |
| ·小米手机营销渠道的选择 | 第35页 |
| ·小米手机的营销方案 | 第35-37页 |
| ·小米手机网络营销方案分析 | 第35-36页 |
| ·小米手机营销亮点分析 | 第36页 |
| ·小米手机营销带来的影响 | 第36-37页 |
| ·小米手机社会化营销效果分析 | 第37页 |
| ·社会化营销对营销效果的影响 | 第37页 |
| ·社会化营销对消费者购买意愿和行为的影响 | 第37页 |
| ·社会化营销传播策略 | 第37-38页 |
| ·社会化媒体信息传播特征 | 第37-38页 |
| ·营销情报监控 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第5章 社会化媒体下小米手机营销效果研究 | 第39-46页 |
| ·小米手机社会化营销效果问卷调研 | 第39-44页 |
| ·小米手机营销效果调查问卷 | 第39-40页 |
| ·调查问卷分析 | 第40-43页 |
| ·调查问卷结论 | 第43-44页 |
| ·小米手机营销对其他企业的借鉴 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第6章 总结与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 卷内备考表 | 第52页 |
