电商演义：基于竞赛理论的分析及含义
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-21页 |
| ·研究背景 | 第8-15页 |
| ·中国电子商务现状 | 第8-10页 |
| ·电子商务简介 | 第10-13页 |
| ·电商的竞赛 | 第13-15页 |
| ·电商竞争的研究综述 | 第15-17页 |
| ·企业竞争战略 | 第15-16页 |
| ·价格竞争 | 第16-17页 |
| ·现有研究的不足及竞赛的提出 | 第17-18页 |
| ·本文研究方法及创新 | 第18-19页 |
| ·本文研究框架 | 第19-21页 |
| 2 竞赛理论 | 第21-28页 |
| ·国外文献综述 | 第21-25页 |
| ·国内文献综述 | 第25-26页 |
| ·竞赛基本模型 | 第26-28页 |
| 3 B2C电商的竞赛分析 | 第28-42页 |
| ·模型分析 | 第29-32页 |
| ·扩展分析 | 第32-34页 |
| ·竞赛的福利分析 | 第34-42页 |
| ·消费者决策分析 | 第34-38页 |
| ·降价对消费者福利影响 | 第38-39页 |
| ·广告对社会福利的影响 | 第39-42页 |
| 4 B2C网购市场的“赢家通吃”效应 | 第42-54页 |
| ·B2C网购市场是“赢家通吃”的市场 | 第42-44页 |
| ·网购市场“赢家通吃”的成因分析 | 第44-51页 |
| ·正反馈效应 | 第45-46页 |
| ·网络外部性 | 第46-48页 |
| ·锁定效应 | 第48-50页 |
| ·心里储存空间 | 第50页 |
| ·避免遗憾心理 | 第50-51页 |
| ·网购市场“赢家通吃”的影响 | 第51-54页 |
| ·竞争者过多 | 第52页 |
| ·投资无效率 | 第52-53页 |
| ·投资者集中 | 第53-54页 |
| 5 结论及建议 | 第54-60页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·建议 | 第54-60页 |
| ·企业方面 | 第54-57页 |
| ·政府方面 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
