| Acnkowledgements | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 摘要 | 第9-13页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-17页 |
| ·Background of the Research | 第13页 |
| ·Significance of the Research | 第13-14页 |
| ·Purpose of the Research | 第14-15页 |
| ·organization of the Thesis | 第15-17页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第17-44页 |
| ·A Brief Introduction of Advertising | 第18-25页 |
| ·The Definition of Advertising | 第18-20页 |
| ·The Classification of Advertising | 第20-22页 |
| ·The Functions of Advertising | 第22-24页 |
| ·The Components of Advertising | 第24-25页 |
| ·Approaches to Previous Researches on Advertisement | 第25-37页 |
| ·Semiotic Approach | 第25-26页 |
| ·Stylistic Approach | 第26-28页 |
| ·Discourse Analysis Approach | 第28-30页 |
| ·Sociolinguistic Approach | 第30-31页 |
| ·Pragmatic Approach | 第31-37页 |
| ·Achievements and Limitations of Previous Researches | 第37-38页 |
| ·Theoretical Framework of the Thesis---Adaptation Theory | 第38-44页 |
| ·The Concept of Choice Making | 第39-40页 |
| ·Three Key Notions in Adaptation Theory | 第40-41页 |
| ·Four Angles of Adaptation Theory | 第41-44页 |
| Chapter 3 Methodology | 第44-46页 |
| ·Research Hypothesis | 第44页 |
| ·Research Questions | 第44页 |
| ·Research Method | 第44-46页 |
| ·Data Collection | 第44-45页 |
| ·Data Classification | 第45-46页 |
| Chapter 4 Analysis and Discussion from the Perspective of Adaptation Theory | 第46-66页 |
| ·Adaptation in advertising | 第46-52页 |
| ·Adaptation to the Mental World | 第47-49页 |
| ·Adaptation to the Social World | 第49-50页 |
| ·Adaptation to the Physical World | 第50-52页 |
| ·Advertisements analysis | 第52-66页 |
| ·Advertisements for Consumers of Different Genders | 第52-58页 |
| ·For Male | 第52-55页 |
| ·For Female | 第55-58页 |
| ·Advertisements for Consumers of Different Ages | 第58-66页 |
| ·For Babies | 第58-60页 |
| ·For Teenagers | 第60-62页 |
| ·For Adults | 第62-63页 |
| ·For the Old | 第63-66页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第66-69页 |
| ·Major Findings | 第66-67页 |
| ·Limitation of the Study | 第67-68页 |
| ·Suggestion for Future Study | 第68-69页 |
| References | 第69-72页 |
| 个人简历及在学期间的研究成果和发表的学术论文 | 第72页 |
