| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8页 |
| 1 国内外的文献综述 | 第8-18页 |
| ·影响自主品牌发展的因素分析 | 第8-9页 |
| ·创建企业自主品牌的实证研究 | 第9页 |
| ·中小企业理论 | 第9-12页 |
| ·中小企业概念界定 | 第9-10页 |
| ·中小企业特点 | 第10-11页 |
| ·中小企业发展地位与作用 | 第11-12页 |
| ·品牌的概念 | 第12-15页 |
| ·自主品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌的价值和功能 | 第13页 |
| ·品牌对消费的意义 | 第13-14页 |
| ·企业品牌发展 | 第14-15页 |
| ·研究的目的、思想及方法 | 第15-18页 |
| 2 海宁皮具发展现状 | 第18-24页 |
| ·皮具中小企业发展现状 | 第18-20页 |
| ·皮具行业概况 | 第18页 |
| ·我国皮具行业的规模 | 第18页 |
| ·国内皮具产区分布情况 | 第18-19页 |
| ·我国皮具行业品牌竞争格局 | 第19-20页 |
| ·海宁皮具发展现状 | 第20-22页 |
| ·海宁皮具中小企业的发展现状 | 第20-21页 |
| ·海宁皮具市场的发展现状 | 第21-22页 |
| ·目前皮具行业存在的问题 | 第22-24页 |
| ·盲目投资重复建设现象严重 | 第22页 |
| ·行业整体素质偏低 | 第22-23页 |
| ·传统管理模式限制企业发展 | 第23页 |
| ·产品缺乏设计创新 | 第23页 |
| ·品牌建设意识不强 | 第23-24页 |
| 3 案例分析、科技机构研究分析 | 第24-34页 |
| ·以海宁某皮具企业作为实证研究 | 第24-30页 |
| ·案例1：海宁A企业皮具自主品牌与非自主品牌销售情况对比 | 第24页 |
| ·案件2：海宁B企业皮具自主品牌营销模型分析 | 第24-30页 |
| ·海宁皮革科技服务机构的研究分析 | 第30-34页 |
| ·海宁皮革科技服务机构的实证分析 | 第30-31页 |
| ·科技服务机构与企业合作及其作用 | 第31-32页 |
| ·科技服务与区域品牌的关系研究 | 第32-34页 |
| 4 海宁中小企业皮具制品发展自主品牌的对策研究 | 第34-38页 |
| ·政府、行业组织作用 | 第34-35页 |
| ·政府多方位支持 | 第34-35页 |
| ·建立完善行业组织,规范管理,提高企业信息的获得 | 第35页 |
| ·发挥企业的主体作用,加强中小企业自主品牌的建设 | 第35-38页 |
| ·企业自身要树立并加强品牌意识 | 第35-36页 |
| ·中小企业借助区域品牌广泛开拓营销渠道 | 第36页 |
| ·企业要做好品牌商标的注册及保护工作 | 第36-38页 |
| 5 海宁中小企业皮具品牌培养的途径和模式 | 第38-42页 |
| ·海宁中小企业皮具品牌培养途径思路 | 第38-39页 |
| ·建立品牌培养的意识 | 第38页 |
| ·做好市场调查,确定产品定位 | 第38-39页 |
| ·自主创新,提高产品质量 | 第39页 |
| ·做好合理宣传 | 第39页 |
| ·海宁中小企业皮具品牌建设的模式 | 第39-42页 |
| ·无品牌战略 | 第39-40页 |
| ·无商标策略 | 第40页 |
| ·零售商品牌 | 第40页 |
| ·零售贴牌生产加工 | 第40-41页 |
| ·联合品牌 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-44页 |
| ·本文的主要结论 | 第42页 |
| ·研究的局限性和努力方向 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |