购买介入度对品牌联合评价因素的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究路径与研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究路径 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-37页 |
| ·品牌联合的相关概念 | 第14-20页 |
| ·品牌联合的定义 | 第14-15页 |
| ·品牌联合的类型 | 第15-20页 |
| ·品牌联合的理论基础 | 第20-24页 |
| ·信号理论 | 第20-21页 |
| ·概念组合理论 | 第21-23页 |
| ·同化与对比理论 | 第23-24页 |
| ·品牌联合的消费者评价 | 第24-27页 |
| ·品牌联合的主效应 | 第24-26页 |
| ·品牌联合的反馈效应 | 第26-27页 |
| ·品牌联合消费者评价的影响因素 | 第27-32页 |
| ·对合伙品牌的态度 | 第27-28页 |
| ·产品匹配度 | 第28-29页 |
| ·品牌匹配度 | 第29-30页 |
| ·产品试用 | 第30-31页 |
| ·品牌来源国 | 第31-32页 |
| ·介入度 | 第32-36页 |
| ·介入度的定义和分类 | 第32-34页 |
| ·精细加工可能性模型(ELM) | 第34-36页 |
| ·国内外研究的不足 | 第36-37页 |
| 第三章 研究假设与实验设计 | 第37-43页 |
| ·研究假设 | 第37-39页 |
| ·实验设计 | 第39-43页 |
| ·组间设计 | 第39页 |
| ·刺激物的选择 | 第39-41页 |
| ·量表和测量 | 第41-43页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第43-55页 |
| ·样本选择与操控检验 | 第43-49页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第43-44页 |
| ·信效度检验 | 第44-47页 |
| ·操控检验 | 第47-49页 |
| ·假设检验 | 第49-55页 |
| ·品牌联合主效应的检验 | 第49-50页 |
| ·品牌态度与联合匹配度的影响程度检验 | 第50-55页 |
| 第五章 结论与启示 | 第55-59页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·假设检验结果 | 第55页 |
| ·主要结论 | 第55-56页 |
| ·营销启示 | 第56-57页 |
| ·全面认清合伙品牌的选择标准 | 第56页 |
| ·合理权衡合伙品牌的选择标准 | 第56-57页 |
| ·深入了解消费者的评价机制 | 第57页 |
| ·研究局限与展望 | 第57-59页 |
| ·研究局限 | 第57-58页 |
| ·未来研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 调查问卷一(联想-爱国者牌数码相机) | 第62-65页 |
| 调查问卷二(联想-朗科牌U盘) | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
