“完达山·世纪贝贝”孕婴店营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·论文研究背景、目的及意义 | 第13-14页 |
| ·论文研究的背景 | 第13-14页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·论文的研究方法和思路 | 第17-19页 |
| ·论文研究方法 | 第17页 |
| ·论文的思路 | 第17页 |
| ·论文的创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 “世纪贝贝”孕婴店概况与营销环境分析 | 第19-37页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店项目背景 | 第19-24页 |
| ·国内乳品行业现状 | 第19页 |
| ·国内奶粉市场现状 | 第19-23页 |
| ·孕婴行业发展现状 | 第23-24页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店渠道的建立 | 第24-27页 |
| ·“世纪贝贝”建立的目的 | 第24-25页 |
| ·“世纪贝贝”经营模式及现状 | 第25-27页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店营销环境分析 | 第27-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-30页 |
| ·微观环境分析 | 第30-32页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店营销SWOT分析 | 第32-36页 |
| ·营销优势 | 第32-33页 |
| ·营销劣势 | 第33-34页 |
| ·营销威胁 | 第34-35页 |
| ·营销机会 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 “世纪贝贝”孕婴店市场选择与市场定位 | 第37-45页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·市场细分 | 第37页 |
| ·目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店市场定位 | 第38-42页 |
| ·品牌定位 | 第38-39页 |
| ·产品定位 | 第39-41页 |
| ·企业定位 | 第41页 |
| ·竞争定位 | 第41-42页 |
| ·消费者定位 | 第42页 |
| ·营销目标效果预测 | 第42-43页 |
| ·经济效益 | 第42-43页 |
| ·社会效益 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 “世纪贝贝”孕婴店营销组合策略 | 第45-55页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·产品品牌策略 | 第45页 |
| ·新产品开发策略 | 第45-46页 |
| ·产品服务策略 | 第46页 |
| ·产品组合策略 | 第46页 |
| ·价格策略 | 第46-49页 |
| ·市场价格分析与市场定价 | 第46-48页 |
| ·产品定价结构 | 第48页 |
| ·成本控制 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·渠道分销网络模式 | 第49-50页 |
| ·销售渠道便利化 | 第50页 |
| ·专业渠道策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-53页 |
| ·广告促销策略 | 第51-52页 |
| ·公共关系促销策略 | 第52页 |
| ·联合促销策略 | 第52-53页 |
| ·亲子活动促销策略 | 第53页 |
| ·产品促销策略 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 第5章 “世纪贝贝”孕婴店营销策略实施与保障 | 第55-60页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店营销策略实施过程 | 第55-57页 |
| ·方案制定阶段 | 第55页 |
| ·方案控制阶段 | 第55-56页 |
| ·效果评价阶段 | 第56-57页 |
| ·“世纪贝贝”孕婴店营销策略保障措施 | 第57-59页 |
| ·营销团队建设 | 第57-58页 |
| ·服务保障措施 | 第58页 |
| ·经销商培养措施 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 个人简历 | 第66页 |
