| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·前人研究的不足 | 第12页 |
| ·研究方法及思路 | 第12-13页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·本文可能的创新点 | 第14-15页 |
| 2 个人贷款业务的相关内容介绍 | 第15-18页 |
| ·个人贷款的定义 | 第15页 |
| ·个人贷款的特点 | 第15页 |
| ·个人贷款的分类及内容 | 第15-16页 |
| ·个人贷款分类 | 第16页 |
| ·按贷款用途分类的几款个人贷款产品的相关内容 | 第16页 |
| ·我国个人贷款的发展情况以及发展个人贷款的重要意义 | 第16-18页 |
| 3 南京地区个贷业务现状及徽商银行南京分行个贷业务发展情况 | 第18-25页 |
| ·南京地区个人贷款业务的现状 | 第18-23页 |
| ·南京个人贷款业务的总体规模 | 第18页 |
| ·南京个人贷款市场的结构 | 第18-20页 |
| ·南京个人贷款市场的特点 | 第20-23页 |
| ·徽商银行南京分行个人贷款业务发展概况和存在的问题 | 第23-25页 |
| 4 徽商银行南京分行个贷业务的内外部环境分析与SWOT分析 | 第25-49页 |
| ·徽商银行南京分行个人贷款业务的内外部环境分析 | 第25-37页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第25-29页 |
| ·徽商银行南京分行个人贷款竞争环境分析——五力竞争模型 | 第29-31页 |
| ·徽商银行南京分行个人贷款业务的内部环境分析 | 第31-37页 |
| ·徽商银行南京分行个人贷款业务的竞争战略的定量分析——运用AHP方法对SWOT模型进行定量分析 | 第37-49页 |
| ·层次分析法(AHP方法)的相关介绍 | 第38-39页 |
| ·基于层次分析法的徽商银行南京分行个人贷款业务的SWOT分析 | 第39-49页 |
| 5 徽商银行南京个贷业务发展的STP分析及营销策略 | 第49-59页 |
| ·细分市场SEGMENT | 第49-52页 |
| ·市场细分的原则、方法及标准 | 第49-51页 |
| ·对南京个人贷款市场基于贷款用途和渠道影响的市场细分 | 第51-52页 |
| ·目标市场TARGET | 第52-55页 |
| ·细分市场的比较分析 | 第52-54页 |
| ·目标市场 | 第54-55页 |
| ·定位POSITION | 第55-56页 |
| ·徽商银行南京分行个贷发展的相关营销策略 | 第56-59页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·价格策略 | 第57页 |
| ·渠道策略 | 第57页 |
| ·促销策略 | 第57-59页 |
| 6 结束语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
