顺丰新未来地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·公司概况 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·本文研究意义和思路 | 第9-11页 |
| 2 顺丰新未来项目的营销环境分析 | 第11-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第11-20页 |
| ·政治环境分析 | 第11-12页 |
| ·经济环境分析 | 第12-16页 |
| ·社会环境分析 | 第16-18页 |
| ·技术环境分析 | 第18-20页 |
| ·竞争分析 | 第20-26页 |
| ·沈阳地产市场分析 | 第20-23页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第23-26页 |
| ·消费者分析 | 第26-28页 |
| ·购房消费者情况及消费需求分析 | 第26-27页 |
| ·影响消费者购买因素分析 | 第27-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·顺丰新未来项目营销现状分析 | 第28-29页 |
| ·企业资源与能力分析 | 第29-30页 |
| ·顺丰新未来项目SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·机会与威胁分析(OT) | 第30-31页 |
| ·优势与劣势分析(SW) | 第31-34页 |
| 3 顺丰新未来项目市场营销策略 | 第34-44页 |
| ·顺丰新未来项目的目标市场决策 | 第34-36页 |
| ·购房顾客需求的特点 | 第35页 |
| ·顺丰新未来项目目标顾客的确定 | 第35-36页 |
| ·产品策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-40页 |
| ·顺丰新未来项目的定价方法 | 第37-40页 |
| ·顺丰新未来项目的价格策略 | 第40页 |
| ·渠道策略 | 第40-42页 |
| ·传统营销渠道 | 第41页 |
| ·网络营销渠道 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-44页 |
| ·顺丰新未来的促销活动设计 | 第42-43页 |
| ·顺丰新未来的推广选择安排 | 第43-44页 |
| 4 顺丰新未来项目营销策略实施的保障措施 | 第44-48页 |
| ·调整市场营销组织 | 第44-45页 |
| ·加强市场营销控制 | 第45-46页 |
| ·销售成本计划 | 第45页 |
| ·销售目标和盈利控制 | 第45-46页 |
| ·营销执行 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
