| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路和研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 基本思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 营销策略相关理论 | 第13-20页 |
| 2.1 国内外营销策略的研究现状综述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 营销策略的理论依据 | 第15-20页 |
| 2.2.1 “4Ps”营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 “4Cs”营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 互联网营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 数据库营销理论 | 第18-20页 |
| 第三章 榆林市烟草公司营销现状分析 | 第20-32页 |
| 3.1 榆林市烟草公司简介 | 第20-22页 |
| 3.2 榆林市烟草公司营销现状 | 第22-32页 |
| 3.2.1 榆林市烟草公司营销基本情况 | 第22页 |
| 3.2.2 榆林市烟草公司营销策略基本情况 | 第22-25页 |
| 3.2.3 榆林市烟草公司营销面临问题 | 第25-30页 |
| 3.2.4 榆林市烟草公司营销面临问题的原因分析 | 第30-32页 |
| 第四章 榆林市烟草公司营销环境分析 | 第32-41页 |
| 4.1 外部环境 | 第32-38页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第32-35页 |
| 4.1.2 行业竞争环境分析 | 第35-37页 |
| 4.1.3 政策环境分析 | 第37-38页 |
| 4.2 内部环境 | 第38-41页 |
| 4.2.1 企业内部 | 第38页 |
| 4.2.2 市场营销渠道企业 | 第38页 |
| 4.2.3 榆林市烟草公司零售客户市场现状 | 第38-39页 |
| 4.2.4 零售客户市场选择 | 第39-41页 |
| 第五章 榆林市烟草公司营销策略的优化设计 | 第41-50页 |
| 5.1 榆林市烟草公司营销策略的优化原则 | 第41-42页 |
| 5.1.1 坚持以消费者需求为导向的产品策略优化原则 | 第41页 |
| 5.1.2 坚持以消费者成本为导向的价值策略优化原则 | 第41-42页 |
| 5.1.3 坚持以消费者便利为导向的渠道策略优化原则 | 第42页 |
| 5.2 榆林市烟草公司营销策略的优化设计 | 第42-47页 |
| 5.2.1 榆林市烟草公司的营销渠道选择 | 第42-44页 |
| 5.2.2 榆林市烟草公司的营销市场调控 | 第44-45页 |
| 5.2.3 榆林市烟草公司的营销客户细化 | 第45-46页 |
| 5.2.4 榆林市烟草公司的营销方式创新 | 第46-47页 |
| 5.3 榆林市烟草公司营销策略的优化管理 | 第47-50页 |
| 5.3.1 榆林市烟草公司营销策略绩效考核 | 第47-48页 |
| 5.3.2 榆林市烟草公司营销策略结果评估 | 第48-50页 |
| 第六章 榆林市烟草公司营销策略优化方案实施保障 | 第50-58页 |
| 6.1 人员保障 | 第50-52页 |
| 6.2 组织保障 | 第52-54页 |
| 6.3 文化保障 | 第54-56页 |
| 6.4 监管保障 | 第56-58页 |
| 第七章 总结 | 第58-60页 |
| 7.1 本文的主要结论 | 第58-59页 |
| 7.2 论文的不足之处和后续研究 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
