| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-9页 |
| ·选题背景 | 第6-7页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第7页 |
| ·本论文的内容与基本框架 | 第7-8页 |
| ·预期的成果和可能的创新点 | 第8-9页 |
| 第二章 应收账款风险管理的研究与现状 | 第9-17页 |
| ·目前国际国内对风险管理的研究现状 | 第9-11页 |
| ·国际研究状况 | 第9-10页 |
| ·国内研究状况 | 第10-11页 |
| ·应收账款风险形成的原因及影响 | 第11-15页 |
| ·应收账款及其风险的解释 | 第11页 |
| ·应收账款风险形成的原因 | 第11-13页 |
| ·应收账款风险形成的影响 | 第13-15页 |
| ·我国目前应收账款风险管理的现状 | 第15-16页 |
| ·加强应收账款风险在市场营销过程中管理的意义 | 第16-17页 |
| 第三章 市场营销的发展与应收账款风险管理 | 第17-30页 |
| ·市场营销的发展 | 第17-26页 |
| ·市场营销定义的逐步完善 | 第17-18页 |
| ·市场营销观念的五步演变 | 第18-21页 |
| ·市场营销学的四个发展阶段 | 第21-22页 |
| ·市场营销职能体系的不断丰富 | 第22-26页 |
| ·市场营销研究应加入应收账款风险管理内容 | 第26-30页 |
| ·市场营销研究的成绩与缺憾 | 第26-27页 |
| ·市场营销加入应收账款风险管理的内容 | 第27-30页 |
| 第四章 企业应收账款风险在市场营销过程中的管理 | 第30-49页 |
| ·应收账款风险管理的整体思路 | 第30-37页 |
| ·加强社会良好经营环境的建设 | 第30-31页 |
| ·增强企业综合素质，提高产品市场竞争力 | 第31页 |
| ·树立风险意识，加强信用管理 | 第31-34页 |
| ·强化企业内部控制管理 | 第34-37页 |
| ·应收账款风险在市场营销过程中的管理 | 第37-49页 |
| ·市场营销运作体系中的销售流程 | 第37-38页 |
| ·市场营销业务过程的管理 | 第38-39页 |
| ·发货前的管理 | 第39-41页 |
| ·资信评估 | 第40页 |
| ·权限与责任 | 第40页 |
| ·营销模式 | 第40页 |
| ·合同管理 | 第40-41页 |
| ·订单管理 | 第41页 |
| ·发货中的管理 | 第41-43页 |
| ·票据管理 | 第41-42页 |
| ·物流管理 | 第42-43页 |
| ·账目管理 | 第43页 |
| ·发货后的管理 | 第43-49页 |
| ·收款管理 | 第43页 |
| ·调货、调账与账目管理 | 第43-44页 |
| ·退货、三包及索赔管理 | 第44页 |
| ·贴息、折让及返利管理 | 第44-45页 |
| ·地盘交接管理 | 第45页 |
| ·期限及额度管理 | 第45页 |
| ·清欠管理 | 第45-49页 |
| 第五章 应收账款风险在市场营销过程中的管理实务 | 第49-52页 |
| ·华洋公司应收账款风险管理状况简介 | 第49页 |
| ·华洋公司在市场营销过程中加强应收账款风险管理的方法 | 第49-52页 |
| ·领导重视并注重加强全员风险意识 | 第49-50页 |
| ·着力提高产品竞争力、提升企业品牌形象 | 第50页 |
| ·营销模式的选择 | 第50-51页 |
| ·细化市场营销过程管理 | 第51页 |
| ·健全管理制度并加强监督和考核 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |