中文摘要 | 第1-5页 |
英文摘要 | 第5-8页 |
1 绪论 | 第8-11页 |
·研究长江电力营销策略的目的与意义 | 第8-9页 |
·研究长江电力营销策略的相关理论 | 第9-11页 |
·营销管理理论 | 第9页 |
·战略管理理论 | 第9-11页 |
2 我国电力工业与电力体制改革发展概况 | 第11-18页 |
·我国电力工业发展概况 | 第11-13页 |
·电力工业持续快速健康发展,支撑了经济社会发展 | 第11页 |
·电力结构战略性调整有序进行并有所突破 | 第11-12页 |
·加大环境治理 | 第12页 |
·形成了比较完备的电力工业体系 | 第12页 |
·电力体制改革取得重要阶段性成果 | 第12页 |
·电力工业发展任重道远 | 第12-13页 |
·我国的电力体制改革 | 第13-18页 |
·我国电力体制改革历程 | 第13页 |
·以市场化为导向的电力体制改革 | 第13-18页 |
3 长江电力的战略竞争环境分析 | 第18-35页 |
·内外部环境分析 | 第18-23页 |
·宏观经济环境(PETS分析) | 第18-20页 |
·我国水电行业的现状和前景 | 第20-21页 |
·长江电力股份有限公司 | 第21-23页 |
·波特五种竞争力量分析 | 第23-29页 |
·行业内竞争者 | 第24-26页 |
·客户 | 第26-28页 |
·供应商 | 第28页 |
·替代品 | 第28-29页 |
·潜在进入者 | 第29页 |
·SWOT分析 | 第29-35页 |
·长江电力的优势(strength) | 第29-31页 |
·长江电力的劣势(weakness) | 第31-32页 |
·长江电力面临的机遇(opportunity) | 第32-33页 |
·长江电力面临的威胁(threat) | 第33-35页 |
4 长江电力营销策略 | 第35-46页 |
·我国电力市场供需形势及其预测 | 第35-38页 |
·电力需求方面 | 第35-36页 |
·电力供给方面 | 第36-37页 |
·长江电力目标市场分析 | 第37-38页 |
·长江电力营销策略 | 第38-46页 |
·树立和打造“长江电力”的品牌形象 | 第38-39页 |
·树立大营销观念,加强政治营销与公共关系营销 | 第39-40页 |
·改善电站调节特性,优化电源结构,提高产品综合竞争能力 | 第40-41页 |
·严格成本控制,提高电价竞争力 | 第41页 |
·制定合理的电价策略 | 第41-42页 |
·以客户为中心,加强客户关系管理 | 第42-43页 |
·积极争取对大用户的直供电 | 第43-44页 |
·打造优秀营销团队,建立市场营销网络和营销管理信息系统 | 第44页 |
·建立战略联盟 | 第44-46页 |
5 结论 | 第46-47页 |
致谢 | 第47-48页 |
参考文献 | 第48-50页 |