沈阳新华国际金融中心市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·论文的内容及框架 | 第12-14页 |
| 2 商业地产营销的相关理论研究 | 第14-30页 |
| ·房地产的相关概念及市场特性 | 第14-15页 |
| ·商业地产的内涵 | 第15-20页 |
| ·商业地产的概念 | 第15页 |
| ·商业地产的特点 | 第15-17页 |
| ·商业地产的类型 | 第17-19页 |
| ·商业地产的开发模式 | 第19-20页 |
| ·商业地产营销理论研究 | 第20-30页 |
| ·市场营销的内涵 | 第20-22页 |
| ·商业地产市场定位的内涵 | 第22-23页 |
| ·商业地产营销模式的发展 | 第23-25页 |
| ·商业地产全程营销模式概述 | 第25-28页 |
| ·SWOT分析模型 | 第28-30页 |
| 3 新华国际营销环境分析 | 第30-40页 |
| ·内部环境分析 | 第30-31页 |
| ·公司概况 | 第30页 |
| ·项目概况 | 第30-31页 |
| ·外部环境分析 | 第31-34页 |
| ·社会及人口环境 | 第31-32页 |
| ·经济环境 | 第32-33页 |
| ·政治法律环境 | 第33页 |
| ·沈阳市商业地产市场分析 | 第33-34页 |
| ·项目竞争状况分析 | 第34-36页 |
| ·项目SWOT分析 | 第36-40页 |
| ·机会与威胁 | 第36-37页 |
| ·优势与劣势 | 第37-38页 |
| ·SWOT综合分析 | 第38-40页 |
| 4 新华国际市场营销策略的制定 | 第40-49页 |
| ·新华国际金融中心总体营销策略的制定 | 第40页 |
| ·新华国际金融中心项目定位 | 第40-42页 |
| ·营销策略设计 | 第42-49页 |
| ·产品推广策略 | 第42-44页 |
| ·服务营销策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·品牌策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| 5 营销策略的实施与保障 | 第49-54页 |
| ·营销策略的实施 | 第49-51页 |
| ·转变营销观念 | 第49页 |
| ·强化销售队伍素质建设 | 第49-51页 |
| ·营销策略的保障 | 第51-54页 |
| ·人力资源保障 | 第51-52页 |
| ·实施有效激励 | 第52-53页 |
| ·建立灵活市场价格体系 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
