常州普惠照明有限公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究问题的背景与目的 | 第7-8页 |
| ·研究的内容与方法 | 第8-9页 |
| ·研究的内容 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 2 品牌战略管理的理论回顾 | 第9-22页 |
| ·品牌 | 第9-16页 |
| ·品牌的发展 | 第9页 |
| ·品牌的内涵 | 第9-10页 |
| ·品牌的外延 | 第10-11页 |
| ·品牌的作用 | 第11-13页 |
| ·品牌模式选择 | 第13-16页 |
| ·品牌战略 | 第16-22页 |
| ·品牌战略的概念 | 第16页 |
| ·品牌战略的组成部分 | 第16-18页 |
| ·品牌战略模式 | 第18-22页 |
| 3 常州普惠照明有限公司内外部环境分析 | 第22-40页 |
| ·常州普惠照明有限公司概况 | 第22页 |
| ·常州普惠照明有限公司外部环境分析 | 第22-27页 |
| ·政治、法律 | 第22-24页 |
| ·经济环境 | 第24-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·常州普惠照明有限公司内部因素分析 | 第27-32页 |
| ·公司的组织现状分析 | 第27-28页 |
| ·公司市场开拓能力分析 | 第28-29页 |
| ·公司技术开发能力分析 | 第29-30页 |
| ·公司财务状况分析 | 第30-31页 |
| ·公司人力资源分析 | 第31-32页 |
| ·节能灯行业环境分析 | 第32-36页 |
| ·行业发展空间 | 第32-35页 |
| ·行业发展特点 | 第35-36页 |
| ·加入WTO后对我国节能灯出口的影响 | 第36页 |
| ·常州普惠照明有限公司SWOT分析及结果描述 | 第36-40页 |
| 4 竞争因素和竞争态势分析 | 第40-44页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第40页 |
| ·现有竞争者之问的抗衡 | 第40-42页 |
| ·替代品生产者的威胁 | 第42-43页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第43页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第43-44页 |
| 5 常州普惠照明有限公司品牌战略 | 第44-49页 |
| ·常州普惠照明有限公司实施品牌战略的必要性 | 第44-45页 |
| ·普惠公司的总体品牌战略 | 第45-46页 |
| ·普惠公司的品牌使命与品牌宗旨 | 第46页 |
| ·普惠公司品牌的内涵 | 第46-47页 |
| ·普惠公司品牌战略步骤 | 第47-49页 |
| 6 常州普惠照明有限公司品牌战略实施 | 第49-60页 |
| ·常州普惠照明有限公司的市场定位战略 | 第49-52页 |
| ·普惠公司市场选择 | 第49-50页 |
| ·普惠公司品牌定位 | 第50-52页 |
| ·常州普惠照明有限公司的市场推广战略 | 第52-54页 |
| ·常州普惠照明有限公司的品牌维护战略 | 第54-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
