中国企业品牌本土化发展战略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 1 引言 | 第5页 |
| 2 品牌概论 | 第5-10页 |
| ·品牌的含义 | 第6-7页 |
| ·何谓品牌 | 第6页 |
| ·“品”与“牌” | 第6-7页 |
| ·品牌的内质 | 第7-9页 |
| ·品牌的人性化特征和层级特征 | 第9-10页 |
| ·品牌的人性化特征 | 第9-10页 |
| ·品牌的层级特征 | 第10页 |
| 3 中国本土品牌的发展 | 第10-21页 |
| ·本土品牌的发展历史 | 第10-13页 |
| ·“CHINA”源何而来 | 第10页 |
| ·本土品牌的发展 | 第10-13页 |
| ·本土品牌为何衰落 | 第13-14页 |
| ·造成我国诸多品牌经营失败的原因 | 第13页 |
| ·“中国制造” | 第13-14页 |
| ·成功本土品牌的发展道路 | 第14-21页 |
| ·海尔集团——“真诚到永远” | 第14-16页 |
| ·一个神话——联想 | 第16-17页 |
| ·“中国的方正，我们的方正” | 第17-21页 |
| 4 中国企业品牌本土化发展战略 | 第21-29页 |
| ·文化对品牌建立与应用的影响和重要性 | 第21-24页 |
| ·民族、传统、民间和现代文化 | 第21-22页 |
| ·文化在品牌创建过程中的作用 | 第22-24页 |
| ·品牌与企业发展 | 第24-26页 |
| ·品牌的发展一定要符合企业自身运行规律 | 第24页 |
| ·品牌发展需要企业科学管理 | 第24-25页 |
| ·企业一定要保护自己的品牌 | 第25-26页 |
| ·有中国特色的品牌战略 | 第26-27页 |
| ·适合中国国情的品牌传播 | 第26页 |
| ·品牌传播的本土化 | 第26-27页 |
| ·本土品牌需要优秀传统文化的注入 | 第27页 |
| ·品牌独立、自主、创新的发展战略 | 第27-29页 |
| ·“独立、自主、创新”的吉利汽车 | 第27-28页 |
| ·品牌独立、自主、创新的发展战略 | 第28-29页 |
| 5 结论 | 第29-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 附图 | 第32-41页 |
| 注释 | 第41页 |
| 参考文献 | 第41页 |
