| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1. 前言 | 第7-16页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·本文所指“我国高校学生体育赛事”的概念 | 第8页 |
| ·高校学生体育赛事市场化的概念 | 第8-9页 |
| ·国内外体育赛事市场化的相关研究 | 第9-10页 |
| ·国内外高校学生体育赛事市场化的相关研究 | 第10-11页 |
| ·美国高校学生体育赛事市场化的发展 | 第11-13页 |
| ·德国高校学生体育赛事市场化的发展 | 第13-14页 |
| ·研究意义和目的 | 第14-16页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·数理统计法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17-18页 |
| 3. 研究结果与讨论 | 第18-37页 |
| ·我国高校学生体育赛事市场化的本质与特征 | 第18-19页 |
| ·高校学生体育赛事市场化的本质 | 第18页 |
| ·高校学生体育赛事市场化的特征 | 第18-19页 |
| ·我国高校学生体育赛事市场化的形成 | 第19-22页 |
| ·国家的各项政策法规，促使高校学生体育赛事市场化的形成 | 第19页 |
| ·经济体制改革，促使高校学生体育赛事市场化的形成 | 第19-20页 |
| ·思想观念的改变，促使高校学生体育赛事市场化的形成 | 第20页 |
| ·体育产业和体育经济的发展，促使高校学生体育赛事市场化的形成 | 第20-21页 |
| ·商家对高校学生体育赛事的关注，促使高校学生体育赛事市场化的形成 | 第21-22页 |
| ·我国高校学生体育赛事的发展历程 | 第22-23页 |
| ·我国高校学生体育赛事市场化的现状 | 第23-33页 |
| ·高校学生体育赛事市场化的推广策划 | 第23-24页 |
| ·高校学生体育赛事市场化的表现形式 | 第24-26页 |
| ·观众、媒体及商家对高校学生体育赛事市场化的影响 | 第26-30页 |
| ·高校学生体育赛事市场化，丰富了高校校园体育文化生活 | 第30页 |
| ·高校学生体育赛事市场化的制约因素 | 第30-33页 |
| ·对高校学生体育赛事市场化发展的思考 | 第33-37页 |
| ·高校学生体育赛事市场化具有广阔前景 | 第34页 |
| ·加强体制管理，使高校学生体育赛事市场化更为规范 | 第34页 |
| ·扩大赛事的宣传和推广力度，塑造品牌赛事 | 第34-35页 |
| ·提高高校学生体育赛事的竞技水平 | 第35页 |
| ·培养健康的高校学生体育赛事氛围 | 第35-37页 |
| 4. 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-43页 |
| 附录1 | 第43-44页 |
| 附录2 | 第44-46页 |
| 附录3 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
