老字号品牌形象设计研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-5页
第一章 绪论	第5-7页
·课题研究的动机	第5页
·课题研究的背景	第5-6页
·课题研究的目的、思路和框架	第6-7页
·课题研究的目的	第6页
·课题研究的思路	第6页
·课题研究的框架	第6-7页
第二章 老字号的定义、发展历史及现状	第7-15页
·老字号的定义	第7页
·老字号的历史发展	第7-12页
·老字号的形成与发展	第7-10页
·老字号昌盛的原因	第10-12页
·老字号的生存现状	第12-13页
·老字号衰败的原因	第13-15页
第三章 现代品牌与传统品牌的分析与比较	第15-29页
·现代品牌的诠释	第15-22页
·品牌的概念与内涵	第15-17页
·现代品牌的效用与属性	第17-19页
·品牌形象的诠释	第19-22页
·中国传统品牌的文化内涵及特征	第22-24页
·中国传统品牌的文化内涵	第22-23页
·中国传统品牌的特征	第23-24页
·中国传统品牌与现代品牌在观念和衡量标准上的差异	第24-25页
·中国传统品牌与现代品牌在观念上的差异	第24页
·中国传统品牌与现代品牌在衡量标准上的差异	第24-25页
·老字号重振雄风的策略	第25-29页
第四章 老字号品牌视觉形象设计的改良与创新	第29-40页
·现代设计对老字号品牌形象的提升	第29-35页
·老字号品牌形象提升的动机	第29-30页
·老字号品牌形象提升的方法	第30-33页
·老字号品牌形象提升的误区	第33-35页
·现代设计对老字号品牌文化的继承与创新	第35-40页
·现代设计要继承和发扬老字号品牌形象的个性特征	第35-36页
·现代设计对老字号品牌文化内涵的拓展与创新	第36-40页
结语	第40-41页
论文索引	第41-42页
参考文献	第42-43页
附录	第43页