企业绿色营销的经济学研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究目标、内容和方法 | 第13-14页 |
| 第2章 绿色营销概述 | 第14-23页 |
| ·绿色营销的意义、内涵和特征 | 第14-15页 |
| ·绿色营销的基本原理 | 第15-18页 |
| ·绿色营销与传统营销的区别 | 第18-23页 |
| 第3章 绿色消费分析 | 第23-29页 |
| ·绿色消费需求的内涵 | 第23-24页 |
| ·绿色消费群体的类型 | 第24-25页 |
| ·绿色消费现状 | 第25-26页 |
| ·绿色消费意识分析 | 第26-27页 |
| ·绿色消费需求弹性分析 | 第27-29页 |
| 第4章 绿色营销的SWOT分析 | 第29-35页 |
| ·SWOT分析 | 第29页 |
| ·企业绿色营销的优势分析 | 第29-30页 |
| ·企业绿色营销的劣势分析 | 第30-32页 |
| ·企业绿色营销的机会分析 | 第32-33页 |
| ·企业绿色营销的威胁分析 | 第33页 |
| ·绿色营销战略 | 第33-35页 |
| 第5章 绿色营销的外部性分析 | 第35-44页 |
| ·外部性的定义 | 第35-36页 |
| ·企业绿色营销的外部性分析 | 第36-37页 |
| ·绿色营销外部性的特点 | 第36页 |
| ·绿色营销的外部经济性 | 第36-37页 |
| ·绿色营销的外部非经济性 | 第37页 |
| ·政府举措分析 | 第37-44页 |
| ·政府征收惩罚性税收行为分析 | 第37-40页 |
| ·政府对相关对象进行补贴的行为分析 | 第40-43页 |
| ·结论 | 第43-44页 |
| 第6章 绿色营销的博弈分析 | 第44-60页 |
| ·博弈 | 第44页 |
| ·绿色营销企业与消费者的博弈分析 | 第44-55页 |
| ·完全信息静态博弈分析 | 第45-48页 |
| ·完全且完美信息动态博弈分析 | 第48-52页 |
| ·完全且不完美信息动态博弈分析 | 第52-55页 |
| ·绿色营销企业与竞争企业间的博弈分析 | 第55-60页 |
| 第7章 绿色需求供给分析 | 第60-75页 |
| ·绿色需求函数的建立 | 第60-64页 |
| ·绿色产品的损失分摊模型 | 第64-69页 |
| ·绿色产品价格策略 | 第69-75页 |
| ·影响绿色产品定价的因素 | 第70-71页 |
| ·绿色产品定价策略 | 第71-75页 |
| 结论 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第83页 |
