伊利液态奶营销定位策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的和思路 | 第13-14页 |
| 第2章 伊利液态奶营销环境分析 | 第14-33页 |
| ·伊利液态奶内部环境分析 | 第14-17页 |
| ·伊利集团公司简介 | 第14-16页 |
| ·伊利液态奶主要产品介绍 | 第16-17页 |
| ·伊利液态奶外部环境分析 | 第17-33页 |
| ·我国液态奶行业概况 | 第17-20页 |
| ·我国液态奶消费特点 | 第20-21页 |
| ·我国液态奶行业特征 | 第21-22页 |
| ·我国液态奶的增长情况 | 第22-23页 |
| ·我国液态奶的消费需求预测 | 第23-24页 |
| ·我国液态奶行业的竞争分析 | 第24-33页 |
| 第3章 伊利液态奶营销定位的基本理论 | 第33-47页 |
| ·定位理论的地位 | 第33-34页 |
| ·营销定位的基本理论 | 第34-47页 |
| ·营销定位的含义 | 第34页 |
| ·营销定位的理论基础 | 第34-36页 |
| ·营销定位的内容 | 第36-42页 |
| ·营销定位的前提 | 第42-43页 |
| ·营销定位的方法 | 第43-45页 |
| ·营销定位的钻石模型 | 第45-47页 |
| 第4章 伊利液态奶营销定位研究 | 第47-58页 |
| ·伊利液态奶营销定位 | 第47-53页 |
| ·战略性定位 | 第47-49页 |
| ·策略性定位 | 第49-53页 |
| ·伊利液态奶营销定位策略执行 | 第53-56页 |
| ·产品定位执行 | 第54-55页 |
| ·价格定位执行 | 第55页 |
| ·渠道定位执行 | 第55-56页 |
| ·促销定位执行 | 第56页 |
| ·伊利液态奶营销定位策略执行建议 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 研究生履历 | 第63页 |
