基于品牌形象的品牌延伸效果评估
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究内容和目的 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·主要目的 | 第9页 |
| ·本文的创新点 | 第9页 |
| ·结构安排 | 第9-11页 |
| 2 品牌延伸基本理论及研究现状 | 第11-25页 |
| ·品牌延伸简介 | 第11-14页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第11页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第11-12页 |
| ·品牌延伸的必要性 | 第12-14页 |
| ·品牌延伸原理的相关理论 | 第14-17页 |
| ·分类理论 | 第14页 |
| ·定位理论 | 第14-15页 |
| ·学习理论 | 第15-16页 |
| ·风险知觉理论 | 第16页 |
| ·认知失调理论 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的要素构成、决策原则及效果分析 | 第17-21页 |
| ·品牌延伸的要素构成 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的决策原则 | 第18页 |
| ·品牌延伸的效果分析 | 第18-21页 |
| ·目前品牌延伸研究现状及相关模型介绍 | 第21-25页 |
| ·研究现状 | 第21-23页 |
| ·现有评估模型介绍 | 第23-25页 |
| 3 品牌形象与品牌延伸效果的关系 | 第25-28页 |
| ·功能属性与品牌延伸效果的关系 | 第25-26页 |
| ·情感属性与品牌延伸效果的关系 | 第26-27页 |
| ·品牌个性与品牌延伸效果的关系 | 第27页 |
| ·品牌地位与品牌延伸效果的关系 | 第27-28页 |
| 4 基于品牌形象的品牌延伸评估模型构建 | 第28-34页 |
| ·消费者对品牌延伸行为的评估标准 | 第28-29页 |
| ·消费者的品牌态度 | 第28页 |
| ·知觉品质 | 第28页 |
| ·感知价值 | 第28-29页 |
| ·购买意愿 | 第29页 |
| ·模型构建思路与指标体系设计基本原则 | 第29-31页 |
| ·本文模型构建的思路 | 第29-30页 |
| ·模型指标体系设计的基本原则 | 第30-31页 |
| ·模糊综合评价体系介绍 | 第31-34页 |
| ·构建结构层次 | 第31页 |
| ·建立权重 | 第31-32页 |
| ·建立评价集 | 第32页 |
| ·对底层的各个因素进行模糊评价，确认模糊评价矩阵 | 第32-33页 |
| ·对上一层进行综合评价 | 第33-34页 |
| 5 基于品牌形象的品牌延伸评估模型应用 | 第34-46页 |
| ·研究背景 | 第34页 |
| ·信息采集 | 第34-35页 |
| ·模型构建 | 第35-41页 |
| ·构建层次结构 | 第35-36页 |
| ·构建特征矩阵，计算指标权重 | 第36-41页 |
| ·模型指标权重分析 | 第41页 |
| ·利用模型对品牌A 的品牌延伸效果评估 | 第41-46页 |
| 6 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-56页 |
