| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外关于品牌的理论研究 | 第10-13页 |
| ·品牌的含义 | 第10-11页 |
| ·国内外品牌的理论发展 | 第11-13页 |
| ·国内外多品牌战略的实施现状 | 第13-15页 |
| ·多品牌战略的概念及优势 | 第13-14页 |
| ·国内外多品牌战略的实施现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路及创新点 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 宝洁公司的品牌发展历程 | 第16-20页 |
| ·宝洁公司简介 | 第16页 |
| ·宝洁公司的品牌发展历程 | 第16-20页 |
| ·宝洁公司在全球的发展历程 | 第16-18页 |
| ·宝洁公司在中国的发展历程 | 第18-20页 |
| 第3章 宝洁公司的多品牌营销分析 | 第20-39页 |
| ·宝洁公司多品牌营销的产品决策 | 第20-25页 |
| ·宝洁公司多品牌战略的产品结构图 | 第20-21页 |
| ·丰富的产品组合 | 第21-22页 |
| ·差异化的品牌定位 | 第22-24页 |
| ·适时的产品开发 | 第24-25页 |
| ·宝洁公司多品牌营销的价格决策 | 第25-28页 |
| ·强势品牌高价策略 | 第26页 |
| ·竞争品牌降价策略 | 第26-28页 |
| ·宝洁公司多品牌战略的分销渠道决策 | 第28-33页 |
| ·宝洁公司分销渠道的发展 | 第28-29页 |
| ·强有力的品牌销售团队 | 第29-30页 |
| ·同舟共济的分销商 | 第30-32页 |
| ·"宝洁·沃尔玛"合作模式 | 第32-33页 |
| ·宝洁公司多品牌战略的品牌传播决策 | 第33-39页 |
| ·宝洁公司品牌名称的品牌传播策略 | 第33-35页 |
| ·宝洁公司公关活动的品牌传播策略 | 第35-37页 |
| ·宝洁公司广告的品牌传播策略 | 第37-39页 |
| 第4章 宝洁公司多品牌营销给我国日化企业带来的思考 | 第39-45页 |
| ·我国日化企业实施多品牌的前提 | 第39-40页 |
| ·我国日化企业实施多品牌的时间选择 | 第40页 |
| ·我国日化企业多品牌营销问题的改进 | 第40-45页 |
| ·恰当的品牌名称 | 第40-41页 |
| ·适当的品牌延伸 | 第41-42页 |
| ·适度的价格战 | 第42-43页 |
| ·新颖的品牌传播 | 第43-45页 |
| 第5章 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |