基于Aaker和Keller模型对品牌联合的消费者态度实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-11页 |
| ·品牌联合的概念 | 第8-9页 |
| ·品牌联合的起源和发展 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·品牌联合的国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第13-14页 |
| ·本研究的创新点 | 第14-16页 |
| 2 研究框架和研究假设 | 第16-20页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| ·A&K 模型 | 第16-17页 |
| ·本文的研究框架 | 第17-18页 |
| ·研究假设 | 第18-20页 |
| ·品牌联合消费者态度评价的基本内涵 | 第18页 |
| ·品牌联合消费者态度评价的影响因素 | 第18-20页 |
| 3 调研设计 | 第20-28页 |
| ·研究对象选择 | 第20-21页 |
| ·刺激物的选取 | 第21-22页 |
| ·调查所选用的品牌 | 第22-23页 |
| ·问卷的设计说明 | 第23-28页 |
| ·问卷的基本情况 | 第23页 |
| ·问卷指标的选择 | 第23-27页 |
| ·问卷预测试 | 第27-28页 |
| 4 品牌联合消费者态度评价及影响因素探索分析 | 第28-48页 |
| ·因素分析法概述 | 第28-30页 |
| ·小样本问卷调查的说明 | 第30页 |
| ·小样本问卷调查样本点描述统计 | 第30-31页 |
| ·小样本调查结果 | 第31-48页 |
| ·对合伙品牌1 的态度 | 第31-36页 |
| ·对合伙品牌2 的态度 | 第36-40页 |
| ·对品牌联合的态度 | 第40-48页 |
| 5 大样本分析 | 第48-67页 |
| ·大样本调查说明及样本点描述统计 | 第48-49页 |
| ·指标可靠性的验证 | 第49-54页 |
| ·合伙品牌1 态度评价指标的可靠性 | 第49-50页 |
| ·合伙品牌2 态度评价指标的可靠性 | 第50-51页 |
| ·品牌联合态度评价指标的可靠性 | 第51-53页 |
| ·品牌联合匹配度指标可靠性 | 第53-54页 |
| ·大样本方差分析 | 第54-57页 |
| ·多因素方差分析的概述 | 第54-55页 |
| ·多因素方差分析 | 第55-57页 |
| ·回归分析 | 第57-65页 |
| ·回归分析概述 | 第57-58页 |
| ·多元线性回归 | 第58-65页 |
| ·大样本分析结论 | 第65-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·结论 | 第67-68页 |
| ·研究不足和进一步研究方向 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-82页 |
| 附录A：调查问卷 | 第73-76页 |
| 附录B：攻读硕士期间发表论文及科研情况 | 第76-82页 |
