| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出：温州=? | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·相关理论 | 第12-14页 |
| ·刻板印象 | 第12-13页 |
| ·拟态环境 | 第13页 |
| ·议程设置 | 第13-14页 |
| ·研究综述 | 第14-18页 |
| ·区域形象研究综述 | 第14页 |
| ·刻板印象研究综述 | 第14-18页 |
| 第2章 研究方法与设计 | 第18-24页 |
| ·内容分析 | 第18-22页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·编码系统与类目建构 | 第19-21页 |
| ·信度检测 | 第21-22页 |
| ·问卷调查 | 第22页 |
| ·深度访谈 | 第22页 |
| ·数据统计 | 第22-24页 |
| 第3章 温州及其群体形象 | 第24-48页 |
| ·究竟谁是“温州人”?——研究对象界定 | 第24-25页 |
| ·对温州地区的界定 | 第24页 |
| ·报纸媒介分析中的温州群体的界定 | 第24-25页 |
| ·受众调查叙述中的温州群体的范畴 | 第25页 |
| ·谁为温州画像?——报纸媒介中的温州以及群体形象 | 第25-36页 |
| ·温州相关报道基本概况 | 第25-34页 |
| ·《人民日报》中的温州以及其形象总结 | 第34-36页 |
| ·“阳春白雪”还是“乡里巴人”?——大众眼里的温州形象 | 第36-45页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第37-44页 |
| ·访谈叙述中的温州人形象 | 第44-45页 |
| ·“己所欲”和“施于人”——报纸媒介与温州形象的异同 | 第45-48页 |
| ·报纸内容分析和问卷调查结果重合度 | 第45-46页 |
| ·报纸媒介与对温州印象的塑造作用 | 第46-48页 |
| 第4章 《人民日报》中的温州形象成因分析 | 第48-52页 |
| ·报纸媒介对温州相关报道分析 | 第48-49页 |
| ·报道议题偏向 | 第48页 |
| ·消息来源不平衡 | 第48-49页 |
| ·温州群体形象再现失衡 | 第49页 |
| ·影响温州报道的因素 | 第49-52页 |
| ·媒体工作者的主观偏见与刻板印象 | 第50-51页 |
| ·媒体追求经济效益的议程设置 | 第51-52页 |
| 第5章 温州形象传播建议与传播策略 | 第52-58页 |
| ·温州市形象传播建议 | 第52-55页 |
| ·拓展城市形象内涵 构建城市复合形象 | 第52-53页 |
| ·弘扬独特温商文化 淬炼不朽城市精神 | 第53-54页 |
| ·策划城市媒体事件 打造城市个性形象 | 第54-55页 |
| ·调整城市传播战略 注重媒介危机公关 | 第55页 |
| ·温州形象传播策略 | 第55-58页 |
| ·经济形象 | 第56页 |
| ·文化形象 | 第56页 |
| ·政府形象 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| 1. 《人民日报》文本分析编码表 | 第63-65页 |
| 2. 调查问卷设计 | 第65-67页 |
| 3. 深入访谈主要问题设计 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第68页 |