西门子听力仪器市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究目的与意义 | 第6-7页 |
| ·研究思路及方法 | 第7-8页 |
| 2 行业及公司背景 | 第8-12页 |
| ·全球医疗器械行业概况 | 第8页 |
| ·家用医疗器械概况 | 第8-9页 |
| ·助听器行业介绍 | 第9-10页 |
| ·西门子听力集团简介 | 第10-12页 |
| 3 市场营销环境分析 | 第12-34页 |
| ·外部环境分析 | 第12-25页 |
| ·PEST分析 | 第12-19页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第19-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-28页 |
| ·资源 | 第26-27页 |
| ·能力 | 第27页 |
| ·核心竞争力 | 第27-28页 |
| ·SWOT分析 | 第28-34页 |
| ·优势 | 第29-30页 |
| ·劣势 | 第30-31页 |
| ·机会 | 第31页 |
| ·威胁 | 第31-32页 |
| ·SWOT分析因素组合的战略分析 | 第32-34页 |
| 4 分析消费者购买行为 | 第34-43页 |
| ·市场特点 | 第34-36页 |
| ·分析购买者行为的理论基础 | 第36-38页 |
| ·影响购买者行为的主要因素 | 第38-40页 |
| ·购买过程 | 第40-43页 |
| 5 市场细分及定位 | 第43-46页 |
| 6 市场营销组合 | 第46-60页 |
| ·产品策略 | 第46-50页 |
| ·产品线决策 | 第46-49页 |
| ·品牌决策 | 第49页 |
| ·产品支持服务 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-54页 |
| ·渠道设计决策 | 第50-52页 |
| ·渠道方案的评估 | 第52-54页 |
| ·价格策略 | 第54-57页 |
| ·影响定价的因素 | 第54-55页 |
| ·西门子听力的价格体系 | 第55-56页 |
| ·发动价格变更 | 第56-57页 |
| ·促销策略 | 第57-60页 |
| ·广告 | 第57-58页 |
| ·促销 | 第58-59页 |
| ·公关与宣传 | 第59页 |
| ·展览 | 第59-60页 |
| 7 营销策略实施 | 第60-63页 |
| ·组织结构 | 第60-61页 |
| ·企业文化建设 | 第61页 |
| ·营销执行 | 第61-62页 |
| ·控制营销活动 | 第62-63页 |
| 8 创新型营销 | 第63-66页 |
| ·网络营销 | 第63-64页 |
| ·体验营销 | 第64页 |
| ·口碑营销 | 第64-65页 |
| ·社会关系营销 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
