奢侈品品牌COACH在中国的网络营销策略初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 关于奢侈品的基础概念 | 第6-14页 |
| ·奢侈品的定义 | 第6-7页 |
| ·奢侈品行业的产品种类 | 第7-8页 |
| ·奢侈品品牌 | 第8-9页 |
| ·奢侈品品牌价值 | 第9-11页 |
| ·奢侈品市场 | 第11-14页 |
| 第二章 COACH:一流的奢侈品品牌 | 第14-18页 |
| ·品牌历史 | 第14-15页 |
| ·品牌现状 | 第15-18页 |
| 第三章 COACH在中国的发展 | 第18-32页 |
| ·日渐宽松的政策法律环境 | 第18-20页 |
| ·欣欣向荣的中国经济 | 第20-23页 |
| ·百花齐放的社会文化大环境 | 第23-27页 |
| ·COACH品牌优势分析 | 第27-30页 |
| ·COACH品牌劣势分析 | 第30-32页 |
| 第四章 奢侈品的新营销渠道:网络营销 | 第32-43页 |
| ·日新月异的网络技术 | 第32-33页 |
| ·中国的网络购物发展迅速 | 第33-36页 |
| ·奢侈品的网络营销机会和挑战 | 第36-43页 |
| 第五章 COACH的网络营销策略选择 | 第43-52页 |
| ·COACH网络销售的策略选择 | 第43-44页 |
| ·COACH网络营销的机会分析 | 第44-49页 |
| ·COACH网络营销的挑战分析 | 第49-52页 |
| 第六章 COACH网络营销设计 | 第52-60页 |
| ·网络销售的产品种类选择 | 第52-53页 |
| ·官方B2C网站建设 | 第53-55页 |
| ·网站推广 | 第55-57页 |
| ·支付方式 | 第57-58页 |
| ·物流配送及售后服务 | 第58-60页 |
| 第七章 实践效果与反思 | 第60-66页 |
| ·在美国本土的实践 | 第60-61页 |
| ·客户浏览行为和购买行为分析 | 第61-63页 |
| ·COACH在中国网络营销的改进建议 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
