索普信公司差异化营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景和问题的提出 | 第6页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第6-7页 |
| (三) 研究方法与研究框架 | 第7-10页 |
| 二、营销战略规划的基础理论概述 | 第10-14页 |
| (一) 营销组合理论的演变 | 第10-11页 |
| (二) 差异化营销理念及其渠道管理 | 第11-14页 |
| 三、照明行业的发展环境与竞争状况 | 第14-28页 |
| (一) 照明行业的简介 | 第14-19页 |
| (二) 中国照明产品行业的发展环境分析 | 第19-21页 |
| (三) 照明行业的市场分析与预测 | 第21-24页 |
| (四) 照明行业的竞争格局分析 | 第24-28页 |
| 四、索普信公司差异化营销战略的定位 | 第28-37页 |
| (一) 索普信公司的发展战略概述 | 第28-29页 |
| (二) 索普信公司营销战略环境的SWOT分析 | 第29-33页 |
| (三) 索普信公司的目标市场定位 | 第33-35页 |
| (四) 索普信公司的营销战略定位 | 第35-37页 |
| 五、索普信公司基于差异化营销战略的营销组合策略 | 第37-47页 |
| (一) 以市场需求为基础的新奇特产品策略 | 第37-39页 |
| (二) 市场倒推和保护客户利益的差异化定价策略 | 第39-41页 |
| (三) 基于战略合作价值的差异化渠道策略 | 第41-44页 |
| (四) 关注顾客互动的差异化促销策略 | 第44-47页 |
| 六、结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
