广告修辞比较研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一章 广告修辞之间的比较研究 | 第11-29页 |
| 第一节 不同时期广告修辞手法的比较 | 第11-14页 |
| 一、古代广告修辞的手法 | 第11-12页 |
| 二、现代广告修辞的手法 | 第12-13页 |
| 三、古代广告和现代广告修辞手法的比较 | 第13-14页 |
| 第二节 不同媒介广告修辞手法的比较 | 第14-18页 |
| 一、电视广告修辞的手法 | 第14-15页 |
| 二、广播广告修辞的手法 | 第15-16页 |
| 三、纸质广告修辞的手法 | 第16-17页 |
| 四、电视、广播及纸质广告之间修辞手法的比较 | 第17-18页 |
| 第三节 不同受众广告修辞手法的比较 | 第18-25页 |
| 一、针对不同年龄段受众的广告修辞手法及比较 | 第18-23页 |
| 二、针对不同需求的受众的广告修辞手法及比较 | 第23-25页 |
| 第四节 不同区域广告修辞手法的比较 | 第25-29页 |
| 一、港台广告修辞的手法 | 第25-26页 |
| 二、内地广告修辞的手法 | 第26页 |
| 三、国外广告修辞的手法 | 第26-27页 |
| 四、不同区域广告修辞手法的比较 | 第27-29页 |
| 第二章 广告修辞与其他书面语体修辞的比较 | 第29-41页 |
| 第一节广告修辞与公文语体修辞的比较 | 第29-32页 |
| 一、公文语体修辞 | 第29-30页 |
| 二、广告修辞与公文语体修辞的比较 | 第30-32页 |
| 第二节广告修辞与科技语体修辞的比较 | 第32-34页 |
| 一、科技语体修辞 | 第32-33页 |
| 二、广告修辞与科技语体修辞的比较 | 第33-34页 |
| 第三节广告修辞与政论语体修辞的比较 | 第34-37页 |
| 一、政论语体修辞 | 第34-36页 |
| 二、广告修辞与政论语体修辞的比较 | 第36-37页 |
| 第四节广告修辞与文艺语体修辞的比较 | 第37-41页 |
| 一、文艺语体修辞 | 第37-38页 |
| 二、广告修辞与文艺语体修辞的比较 | 第38-41页 |
| 第三章 修辞在广告中的特色 | 第41-52页 |
| 第一节修辞体现在广告自身上的特色 | 第41-44页 |
| 一、内容更全面 | 第41-42页 |
| 二、结构更完整 | 第42-43页 |
| 三、意义更深刻 | 第43页 |
| 四、形式更生动 | 第43-44页 |
| 第二节修辞体现在受众方面的特色 | 第44-48页 |
| 一、易于接受 | 第44-45页 |
| 二、易于说服 | 第45-46页 |
| 三、便于记忆 | 第46-47页 |
| 四、开阔视野扩散思维 | 第47-48页 |
| 第三节广告拓宽了修辞的领域 | 第48-52页 |
| 一、广告使得图像修辞得以广泛展现 | 第48-50页 |
| 二、广告使得声音修辞有了更好体现 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的文章 | 第59页 |
