高新技术企业成长中的营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的意义与目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究难点和创新 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论基础研究综述 | 第12-19页 |
| ·企业成长理论 | 第12-17页 |
| ·有关企业成长决定因素的理论 | 第13-15页 |
| ·彭罗斯的企业资源成长理论 | 第13-14页 |
| ·安索夫的战略成长理论 | 第14页 |
| ·德鲁克的经营成长理论 | 第14-15页 |
| ·钱德勒的管理与技术成长理论 | 第15页 |
| ·有关企业成长过程的理论 | 第15-17页 |
| ·格雷纳的企业成长五阶段论 | 第16页 |
| ·厄威克·弗莱姆兹的企业成长七阶段论 | 第16页 |
| ·爱迪思的企业成长十阶段论 | 第16-17页 |
| ·高新技术企业营销理论基础 | 第17-19页 |
| ·高新技术企业营销的4P营销理论 | 第17页 |
| ·高新技术企业营销的4C营销理论 | 第17-18页 |
| ·高新技术企业营销的4R营销理论 | 第18-19页 |
| 第3章 高新技术企业的营销现状与特殊性 | 第19-26页 |
| ·高新技术产业的产生与发展 | 第19-22页 |
| ·高新技术企业面临的特殊市场形势 | 第22-25页 |
| ·高新技术企业营销的特殊问题 | 第25-26页 |
| 第4章 高新技术企业营销战略、营销策略研究 | 第26-34页 |
| ·高新技术企业营销战略研究 | 第26-30页 |
| ·核心战略愿景 | 第26页 |
| ·差别化战略 | 第26-27页 |
| ·率先进入和快速跟随战略 | 第27页 |
| ·市场细分和目标市场 | 第27-30页 |
| ·定价战略 | 第30页 |
| ·高新技术企业营销策略研究 | 第30-34页 |
| ·高新技术企业初生期的特征及营销策略 | 第31页 |
| ·高新技术企业成长期的特征及营销策略 | 第31-32页 |
| ·高新技术企业成熟期的特征及营销策略 | 第32页 |
| ·高新技术企业衰退期的特征及营销策略 | 第32-34页 |
| 第5章 高新技术企业营销能力对产品市场绩效的影响 | 第34-42页 |
| ·高新技术产品及其市场绩效 | 第34-37页 |
| ·高新技术产品的特点 | 第34-35页 |
| ·市场绩效的概念 | 第35-36页 |
| ·高新技术产品市场绩效测度 | 第36-37页 |
| ·高新技术产品市场绩效模型 | 第37-39页 |
| ·相关的外部环境因素 | 第37-38页 |
| ·高新技术企业营销能力对产品市场绩效影响的模型 | 第38-39页 |
| ·实证研究方法 | 第39-40页 |
| ·实证研究的发现及分析结论 | 第40-42页 |
| ·营销能力对市场绩效影响的差异性分析 | 第40页 |
| ·外部环境变量对企业营销的影响分析 | 第40-42页 |
| 第6章 高新技术企业的营销创新研究 | 第42-46页 |
| ·高新技术企业营销观念的创新 | 第42-43页 |
| ·高新技术企业营销策略的创新 | 第43-44页 |
| ·高新技术企业营销组织的创新 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50页 |
