| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第7-10页 |
| 1.1 选题的意义 | 第7页 |
| 1.2 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.3 论文的框架结构和研究思路 | 第8-10页 |
| 第二章 蒙牛乳业营销费用管理现状分析 | 第10-19页 |
| 2.1 蒙牛乳业简介 | 第10-13页 |
| 2.1.1 蒙牛乳业的概况 | 第10-12页 |
| 2.1.2 蒙牛乳业的销售规模及方式 | 第12-13页 |
| 2.2 蒙牛乳业营销费用总体情况介绍及分类 | 第13-19页 |
| 第三章 蒙牛乳业营销费用管理现状评价 | 第19-29页 |
| 3.1 评价依据 | 第19-21页 |
| 3.2 蒙牛乳业营销费用管理存在的风险 | 第21-29页 |
| 第四章 蒙牛乳业营销费用管理内控制度改进 | 第29-40页 |
| 4.1 营造良好的企业控制环境 | 第29-31页 |
| 4.2 构建风险评估机制 | 第31-32页 |
| 4.3 设立良好的控制活动 | 第32-34页 |
| 4.4 建立广泛的信息与沟通 | 第34-36页 |
| 4.5 完善内部控制评价体系 | 第36-40页 |
| 第五章 改进措施的初步成效 | 第40-45页 |
| 5.1 组织变革后营销管理系统渠道资源整合规划情况 | 第40-41页 |
| 5.2 营销管理系统渠道资源整合规划完成情况与验证结果 | 第41-43页 |
| 5.3 采纳审计对营销管理系统渠道资源整合的建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |