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连锁经营企业品牌管理及提升对策--以华润万家公司为例

摘要第4-5页
abstract第5-6页
第1章 绪论第10-14页
    1.1 选题背景及意义第10-11页
        1.1.1 选题背景第10页
        1.1.2 研究意义第10-11页
    1.2 国内外研究现状第11-12页
        1.2.1 国外研究现状第11页
        1.2.2 国内研究现状第11-12页
    1.3 研究内容及方法第12-14页
        1.3.1 研究内容第12-13页
        1.3.2 研究方法第13-14页
第2章 相关理论概述第14-20页
    2.1 相关概念界定第14-16页
        2.1.1 连锁经营企业第14页
        2.1.2 企业品牌管理第14-16页
    2.2 连锁经营企业的运行特征第16-18页
    2.3 连锁经营企业品牌管理的重要性第18-20页
第3章 连锁经营企业华润万家公司品牌现状分析第20-28页
    3.1 华润万家公司品牌简介第20页
    3.2 华润万家公司品牌特征第20-22页
    3.3 华润万家公司品牌发展现状第22-25页
    3.4 华润万家公司品牌管理存在的主要问题第25-28页
        3.4.1 品牌定位问题第25页
        3.4.2 品牌塑造问题第25-26页
        3.4.3 品牌推广问题第26-28页
第4章 连锁经营企业华润万家公司品牌管理环境分析第28-36页
    4.1 宏观环境分析第28-30页
        4.1.1 政治法律环境第28页
        4.1.2 经济环境第28-29页
        4.1.3 社会文化环境第29-30页
        4.1.4 技术环境第30页
    4.2 行业环境分析第30-33页
        4.2.1 竞争者第30-31页
        4.2.2 消费者第31页
        4.2.3 供应商第31-32页
        4.2.4 替代品第32-33页
    4.3 华润万家公司品牌管理内部环境分析第33-34页
        4.3.1 企业组织机构第33页
        4.3.2 企业人力及财务资源第33-34页
        4.3.3 企业生产运营管理资源第34页
    4.4 华润万家公司swot分析及品牌管理优化方向第34-36页
第5章 连锁经营企业华润万家公司品牌管理策略第36-43页
    5.1 品牌定位策略第36-38页
        5.1.1 基于消费者的品牌定位第36页
        5.1.2 推进品牌整合规划第36-37页
        5.1.3 突出品牌市场发展第37-38页
    5.2 品牌塑造策略第38-39页
        5.2.1 选择合适的营销市场第38页
        5.2.2 深化客户服务第38-39页
    5.3 品牌推广策略第39-40页
        5.3.1 加强广告宣传第39-40页
        5.3.2 持续推进品牌的市场推广第40页
    5.4 品牌管理策略第40-43页
        5.4.1 有机运用现代营销手段第40-41页
        5.4.2 重视企业服务品牌创新第41-42页
        5.4.3 增强连锁品牌保护意识第42-43页
第6章 研究结论与展望第43-45页
    6.1 主要结论第43页
    6.2 下一步研究方向第43-45页
参考文献第45-47页
附件:华润万家公司品牌问题调查问卷第47-50页
致谢第50-51页

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