| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Abbreviations | 第10-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-18页 |
| 1.1 Research Background | 第11页 |
| 1.2 Research Rationale | 第11-13页 |
| 1.3 Overview of Research Method | 第13-14页 |
| 1.4 Research Significance | 第14-16页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第16-18页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第18-31页 |
| 2.1 Aristotle’s Rhetorical Theory | 第18-23页 |
| 2.1.1 Ethos | 第19-21页 |
| 2.1.2 Pathos | 第21-22页 |
| 2.1.3 Logos | 第22-23页 |
| 2.2 Studies on Ethical, Emotional and Logical Appeals in Persuasive Discourse | 第23-26页 |
| 2.2.1 Studies Abroad | 第24页 |
| 2.2.2 Studies at Home | 第24-26页 |
| 2.3 Major Approaches to Visual Analysis | 第26-29页 |
| 2.3.1 Multimodal Analysis | 第26-27页 |
| 2.3.2 Comparative Analysis | 第27-28页 |
| 2.3.3 Cross-cultural Analysis | 第28-29页 |
| 2.4 Summary | 第29-31页 |
| Chapter 3 Methodology | 第31-42页 |
| 3.1 Operational Definitions of Key Terms | 第31-32页 |
| 3.2 Research Objectives and Research Questions | 第32页 |
| 3.3 Research Approach | 第32-33页 |
| 3.4 Data Collection | 第33-36页 |
| 3.4.1 Nature of the Data | 第33-34页 |
| 3.4.2 Criteria for Data Selection | 第34-36页 |
| 3.5 Data Analysis | 第36-42页 |
| 3.5.1 Data Segmentation | 第36页 |
| 3.5.2 Data Categorization | 第36-42页 |
| Chapter 4 Results | 第42-64页 |
| 4.1 Rhetorical Appeals Adopted in PKU and HU Promotion Films | 第42-46页 |
| 4.1.1 Appeals Adopted in PKU Promotion Film: Pathos | 第42-44页 |
| 4.1.2 Appeals Adopted in HU Promotion Film: Ethos+Logos | 第44-46页 |
| 4.2 Realization of Appeals in PKU and HU Promotion Films | 第46-61页 |
| 4.2.1 Realization of Appeals in PKU Promotion Film | 第46-51页 |
| 4.2.2 Realization of Appeals in HU Promotion Film | 第51-61页 |
| 4.2.2.1 Ethos: Authoritativeness | 第52-55页 |
| 4.2.2.2 Logos | 第55-61页 |
| 4.2.2.2.1 Example | 第55-57页 |
| 4.2.2.2.2 Statistics | 第57-59页 |
| 4.2.2.2.3 Enthymeme | 第59-61页 |
| 4.3 Differences of the Use of Appeals in PKU and HU Promotion Films | 第61-64页 |
| 4.3.1 Differences in Occurrences | 第61-62页 |
| 4.3.2 Differences in Realization | 第62-64页 |
| Chapter 5 Discussion | 第64-68页 |
| 5.1 Why Such Differences: Ethical Society VS Contractual Society | 第65-66页 |
| 5.2 Why Such Differences: High-context VS Low-context Orientations | 第66-68页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第68-72页 |
| 6.1 Major Findings | 第68-69页 |
| 6.2 Contributions and Implications | 第69-71页 |
| 6.3 Limitations and Future Study | 第71-72页 |
| References | 第72-76页 |
| Acknowledegements | 第76-77页 |
