成都S公司老年旅游产品营销策略分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 理论基础及文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 理论基础 | 第11-13页 |
| 1.3.2 文献综述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 第二章 营销环境分析 | 第16-33页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第16-24页 |
| 2.1.1 政策环境 | 第16-18页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第18-22页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第22-23页 |
| 2.1.4 科技影响 | 第23-24页 |
| 2.2 五力模型分析 | 第24-29页 |
| 2.2.1 潜在进入者分析 | 第24-26页 |
| 2.2.2 供应商分析 | 第26页 |
| 2.2.3 用户分析 | 第26-27页 |
| 2.2.4 替代品分析 | 第27页 |
| 2.2.5 行业内部竞争状况分析 | 第27-29页 |
| 2.3 老年旅游消费者行为特征 | 第29-33页 |
| 2.3.1 老年旅游动机 | 第29-30页 |
| 2.3.2 决策行为分析 | 第30-31页 |
| 2.3.3 旅游消费行为 | 第31-33页 |
| 第三章 S公司老年旅游产品内部环境现状 | 第33-40页 |
| 3.1 公司简介 | 第33页 |
| 3.2 S公司老年旅游产品营销现状 | 第33-36页 |
| 3.2.1 目前产品线路 | 第34-35页 |
| 3.2.2 目前产品定价 | 第35-36页 |
| 3.2.3 目前产品销售渠道 | 第36页 |
| 3.2.4 目前产品促销方式 | 第36页 |
| 3.3 主要问题 | 第36-40页 |
| 3.3.1 产品同质化 | 第36-37页 |
| 3.3.2 市场细分不够充分 | 第37-38页 |
| 3.3.3 没有形成独立的产品品牌意识 | 第38页 |
| 3.3.4 销售渠道狭窄 | 第38-39页 |
| 3.3.5 公司老年旅游产品定价缺陷 | 第39-40页 |
| 第四章 目标市场选择 | 第40-45页 |
| 4.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第41-43页 |
| 4.2.1 老年旅游市场细分 | 第41-43页 |
| 4.3 目标定位 | 第43页 |
| 4.3.1 S公司品牌形象定位 | 第43页 |
| 4.3.2 细分市场定位 | 第43页 |
| 4.4 总结 | 第43-45页 |
| 第五章 产品营销策略 | 第45-61页 |
| 5.1 产品策略 | 第45-49页 |
| 5.1.1 主题旅游类产品 | 第46-47页 |
| 5.1.2 康体游+周边游 | 第47页 |
| 5.1.3 康养游+周边游 | 第47-48页 |
| 5.1.4 候鸟式疗养 | 第48-49页 |
| 5.2 价格策略 | 第49-52页 |
| 5.2.1 候鸟式新产品定价策略 | 第50页 |
| 5.2.2 康养康体——周边游定价 | 第50-51页 |
| 5.2.3 主题游定价方式 | 第51-52页 |
| 5.3 渠道策略 | 第52-54页 |
| 5.3.1 亲情营销渠道 | 第52页 |
| 5.3.2 网络营销策略 | 第52-53页 |
| 5.3.3 特殊渠道策略 | 第53-54页 |
| 5.4 促销策略 | 第54-57页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第54-55页 |
| 5.4.2 销售促销 | 第55-56页 |
| 5.4.3 人员促销 | 第56-57页 |
| 5.4.4 公共关系 | 第57页 |
| 5.5 人员策略 | 第57-58页 |
| 5.6 过程策略 | 第58-59页 |
| 5.7 有形展示策略 | 第59-61页 |
| 5.7.1 服务形象展示 | 第59页 |
| 5.7.2 服务环境展示 | 第59-60页 |
| 5.7.3 服务产品的展示 | 第60-61页 |
| 第六章 研究结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
