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唐山市城市营销战略研究

摘要第4-5页
abstract第5页
第一章 导论第9-16页
    1.1 选题背景与意义第9-10页
        1.1.1 选题背景第9-10页
        1.1.2 选题意义第10页
    1.2 国内外城市营销战略研究现状第10-12页
        1.2.1 国外城市营销战略研究现状第10-11页
        1.2.2 国内城市营销战略研究现状第11-12页
    1.3 研究内容和研究方法第12-14页
        1.3.1 研究主要内容第12-13页
        1.3.2 研究方法第13-14页
        1.3.3 技术路线第14页
    1.4 相关研究工具第14-16页
第二章 城市营销策略的理论基础及其应用第16-22页
    2.1 城市营销的重要意义第16-18页
    2.2 STP战略在城市营销中的应用第18-20页
        2.2.1 城市市场细分第19页
        2.2.2 城市目标市场第19页
        2.2.3 城市定位分析第19-20页
    2.3 城市营销组合策略第20-22页
        2.3.1 产品策略在城市营销中的应用第20页
        2.3.2 价格策略在城市营销中的应用第20页
        2.3.3 渠道策略在城市营销中的应用第20页
        2.3.4 促销策略在城市营销中的应用第20-22页
第三章 唐山城市营销环境分析第22-45页
    3.1 唐山城市概况第22-24页
    3.2 唐山城市营销现状及存在问题分析第24-25页
    3.3 唐山城市营销的宏观环境分析第25-29页
        3.3.1 唐山政治环境分析第25-26页
        3.3.2 唐山经济环境分析第26-27页
        3.3.3 唐山人文社会环境分析第27页
        3.3.4 唐山科技环境分析第27-29页
    3.4 唐山城市营销的微观环境分析第29-32页
        3.4.1 周边整体环境的比较分析第30页
        3.4.2 同类城市的竞争第30-31页
        3.4.3 城市管理者第31-32页
    3.5 唐山SWOT分析第32-45页
        3.5.1 优势分析第32-35页
        3.5.2 劣势分析第35-37页
        3.5.3 机会分析第37-41页
        3.5.4 威胁分析第41-42页
        3.5.5 SWOT分析第42-45页
第四章 唐山城市营销STP战略的制定第45-53页
    4.1 唐山城市市场细分与目标市场的选择第45-51页
        4.1.1 唐山投资者细分与目标选择第45-48页
        4.1.2 唐山旅游业细分与目标选择第48-49页
        4.1.3 唐山城市居民细分与目标选择第49-51页
    4.2 唐山城市品牌定位第51-53页
        4.2.1 愿景、使命、核心竞争力第51-52页
        4.2.2 基本思路第52页
        4.2.3 城市定位第52-53页
第五章 唐山城市营销策略制定第53-61页
    5.1 唐山城市产品策略第53-55页
    5.2 唐山城市产品价格策略第55-56页
    5.3 唐山城市营销渠道策略第56-58页
    5.4 唐山城市促销策略第58-61页
第六章 唐山市实施城市营销战略中的保障措施第61-70页
    6.1 充分发挥政府主导作用第61-62页
        6.1.1 在宏观战略高度对城市营销进行掌控第61-62页
        6.1.2 加强政府自身能力建设第62页
        6.1.3 建设高效的服务型政府第62页
    6.2 完善城市管理,不断巩固提升唐山创建“文明城市”水平第62-63页
    6.3 重视顶层设计,设置城市营销的组织机构第63-64页
    6.4 持续加强监测改进工作第64页
    6.5 推进城市营销制度建设第64页
    6.6 做好城市危机管理第64-65页
    6.7 注重培育特色,积极打造镌刻“唐山印象”的城市名片第65-68页
        6.7.1 在建造中体现特色第65页
        6.7.2 在调优产业结构中取得新发展第65-66页
        6.7.3 丰富城市业态第66-67页
        6.7.4 优化城市功能第67页
        6.7.5 提升城市品位第67-68页
        6.7.6 深化体制改革第68页
    6.8 提升市民素质,积极对外展示“唐山好市民”正面形象第68-70页
第七章 结语第70-71页
参考文献第71-73页
致谢第73页

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