| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外城市营销战略研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外城市营销战略研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内城市营销战略研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14页 |
| 1.4 相关研究工具 | 第14-16页 |
| 第二章 城市营销策略的理论基础及其应用 | 第16-22页 |
| 2.1 城市营销的重要意义 | 第16-18页 |
| 2.2 STP战略在城市营销中的应用 | 第18-20页 |
| 2.2.1 城市市场细分 | 第19页 |
| 2.2.2 城市目标市场 | 第19页 |
| 2.2.3 城市定位分析 | 第19-20页 |
| 2.3 城市营销组合策略 | 第20-22页 |
| 2.3.1 产品策略在城市营销中的应用 | 第20页 |
| 2.3.2 价格策略在城市营销中的应用 | 第20页 |
| 2.3.3 渠道策略在城市营销中的应用 | 第20页 |
| 2.3.4 促销策略在城市营销中的应用 | 第20-22页 |
| 第三章 唐山城市营销环境分析 | 第22-45页 |
| 3.1 唐山城市概况 | 第22-24页 |
| 3.2 唐山城市营销现状及存在问题分析 | 第24-25页 |
| 3.3 唐山城市营销的宏观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.3.1 唐山政治环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 唐山经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 唐山人文社会环境分析 | 第27页 |
| 3.3.4 唐山科技环境分析 | 第27-29页 |
| 3.4 唐山城市营销的微观环境分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 周边整体环境的比较分析 | 第30页 |
| 3.4.2 同类城市的竞争 | 第30-31页 |
| 3.4.3 城市管理者 | 第31-32页 |
| 3.5 唐山SWOT分析 | 第32-45页 |
| 3.5.1 优势分析 | 第32-35页 |
| 3.5.2 劣势分析 | 第35-37页 |
| 3.5.3 机会分析 | 第37-41页 |
| 3.5.4 威胁分析 | 第41-42页 |
| 3.5.5 SWOT分析 | 第42-45页 |
| 第四章 唐山城市营销STP战略的制定 | 第45-53页 |
| 4.1 唐山城市市场细分与目标市场的选择 | 第45-51页 |
| 4.1.1 唐山投资者细分与目标选择 | 第45-48页 |
| 4.1.2 唐山旅游业细分与目标选择 | 第48-49页 |
| 4.1.3 唐山城市居民细分与目标选择 | 第49-51页 |
| 4.2 唐山城市品牌定位 | 第51-53页 |
| 4.2.1 愿景、使命、核心竞争力 | 第51-52页 |
| 4.2.2 基本思路 | 第52页 |
| 4.2.3 城市定位 | 第52-53页 |
| 第五章 唐山城市营销策略制定 | 第53-61页 |
| 5.1 唐山城市产品策略 | 第53-55页 |
| 5.2 唐山城市产品价格策略 | 第55-56页 |
| 5.3 唐山城市营销渠道策略 | 第56-58页 |
| 5.4 唐山城市促销策略 | 第58-61页 |
| 第六章 唐山市实施城市营销战略中的保障措施 | 第61-70页 |
| 6.1 充分发挥政府主导作用 | 第61-62页 |
| 6.1.1 在宏观战略高度对城市营销进行掌控 | 第61-62页 |
| 6.1.2 加强政府自身能力建设 | 第62页 |
| 6.1.3 建设高效的服务型政府 | 第62页 |
| 6.2 完善城市管理,不断巩固提升唐山创建“文明城市”水平 | 第62-63页 |
| 6.3 重视顶层设计,设置城市营销的组织机构 | 第63-64页 |
| 6.4 持续加强监测改进工作 | 第64页 |
| 6.5 推进城市营销制度建设 | 第64页 |
| 6.6 做好城市危机管理 | 第64-65页 |
| 6.7 注重培育特色,积极打造镌刻“唐山印象”的城市名片 | 第65-68页 |
| 6.7.1 在建造中体现特色 | 第65页 |
| 6.7.2 在调优产业结构中取得新发展 | 第65-66页 |
| 6.7.3 丰富城市业态 | 第66-67页 |
| 6.7.4 优化城市功能 | 第67页 |
| 6.7.5 提升城市品位 | 第67-68页 |
| 6.7.6 深化体制改革 | 第68页 |
| 6.8 提升市民素质,积极对外展示“唐山好市民”正面形象 | 第68-70页 |
| 第七章 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
