| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和思路 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论和分析方法 | 第12-15页 |
| 2.1 多元化经营理论 | 第12页 |
| 2.2 市场营销策略理论 | 第12-13页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第13-15页 |
| 第3章 国内外加油站非油品现状分析 | 第15-20页 |
| 3.1 国外加油站非油品现状分析 | 第15-16页 |
| 3.1.1 国外加油站非油品现状 | 第15-16页 |
| 3.1.2 国外加油站非油品业务分析 | 第16页 |
| 3.2 国内加油站非油业务营销现状分析 | 第16-18页 |
| 3.2.1 国内加油站非油业务现状 | 第16-18页 |
| 3.2.2 国内加油站非油品业务分析 | 第18页 |
| 3.3 国外非油品业务发展带来的启示 | 第18-20页 |
| 第4章 中石化加油站非油品业务经营环境分析 | 第20-30页 |
| 4.1 中石化加油站非油品业务现状 | 第20-23页 |
| 4.2 中石化加油站非油品业务SWOT分析 | 第23-30页 |
| 4.2.1 优势分析(STRENGTH) | 第23-25页 |
| 4.2.2 劣势分析(WEAKNESS) | 第25-27页 |
| 4.2.3 制约与威胁分析(THREATS) | 第27-28页 |
| 4.2.4 发展机会与潜力(OPPORTUNITIES) | 第28-30页 |
| 第5章 中石化加油站非油业务营销策略研究 | 第30-43页 |
| 5.1 多元化营销策略 | 第30-33页 |
| 5.1.1 保持主营业务的优势 | 第30页 |
| 5.1.2 充分评估经营环境 | 第30-31页 |
| 5.1.3 理性选择进入方式 | 第31页 |
| 5.1.4 慎重选择新业务 | 第31页 |
| 5.1.5 多元化营销路径尝试 | 第31-33页 |
| 5.2 4P与4C营销策略 | 第33-43页 |
| 5.2.1 产品组合与品牌提升策略 | 第33-34页 |
| 5.2.2 渠道选择与优化运营策略 | 第34-36页 |
| 5.2.3 促销融合与模式创新策略 | 第36-38页 |
| 5.2.4 客户至上服务营销策略 | 第38-39页 |
| 5.2.5 优势互补与强强联合策略 | 第39-41页 |
| 5.2.6 考核激励保障策略 | 第41-43页 |
| 第6章 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |