| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 2 市场调研的发展 | 第13-22页 |
| 2．1 市场调研在美国的发展 | 第13-14页 |
| 2．1．1 AC尼尔森（AC Nielsen）简介 | 第14页 |
| 2．1．2 盖洛普公司（the Gallup Organization）简介 | 第14页 |
| 2．2 我国市场调研的发展 | 第14-17页 |
| 2．2．1 发展情况 | 第14-15页 |
| 2．2．2 特点 | 第15-17页 |
| 2．3 市场调研在重庆的发展 | 第17-22页 |
| 3 基础理论 | 第22-31页 |
| 3．1 基本概念 | 第22-23页 |
| 3．1．1 市场与营销 | 第22-23页 |
| 3．1．2 市场调研 | 第23页 |
| 3．2 营销管理 | 第23-26页 |
| 3．2．1 分析营销机会 | 第24-25页 |
| 3．2．2 开发营销战略 | 第25页 |
| 3．2．3 计划营销方案 | 第25-26页 |
| 3．2．4 管理营销努力 | 第26页 |
| 3．3 市场调研 | 第26-28页 |
| 3．3．1 市场调研 | 第26-27页 |
| 3．3．2 市场调研与营销管理 | 第27-28页 |
| 3．4 其他理论方法 | 第28-31页 |
| 3．4．1 管理经济学 | 第28-29页 |
| 3．4．2 应用统计学 | 第29-30页 |
| 3．4．3 SPSS统计软件 | 第30-31页 |
| 4 案例分析 | 第31-87页 |
| 4．1 背景介绍 | 第31-45页 |
| 4．1．1 事由 | 第31页 |
| 4．1．2 人物简介 | 第31-32页 |
| 4．1．3 市场简介 | 第32-33页 |
| 4．1．4 市场前期准备 | 第33-45页 |
| 4．2 JJX精品装饰材料市场的具体释义 | 第45-47页 |
| 4．2．1 ”JJX精品装饰市场”中的市场 | 第45页 |
| 4．2．2 JJX精品装饰市场的产品 | 第45-46页 |
| 4．2．3 JJX精品装饰材料市场满足需求分析 | 第46-47页 |
| 4．2．4 JJX精品装饰材料市场 | 第47页 |
| 4．3 初步分析 | 第47-55页 |
| 4．3．1 分析模式 | 第47页 |
| 4．3．2 确定市场调研的必要性 | 第47-48页 |
| 4．3．3 定义问题 | 第48页 |
| 4．3．4 确立调研目标 | 第48-49页 |
| 4．3．5 确定市场调研设计方案 | 第49-50页 |
| 4．3．6 确定信息的类型和来源、收集资料的方法 | 第50页 |
| 4．3．7 问卷设计 | 第50-54页 |
| 4．3．8 确定抽样方案及样本容量 | 第54-55页 |
| 4．3．9 收集资料、资料分析、撰写最终调研报告并演示 | 第55页 |
| 4．4 重庆精品装饰材料市场需求调查研究 | 第55-69页 |
| 4．4．1 重庆房地产市场研究 | 第55-62页 |
| 4．4．2 重庆装饰材料市场研究（品牌、规模、趋势） | 第62-67页 |
| 4．4．3 重庆精品装饰材料市场研究（释义、品牌、规模） | 第67-69页 |
| 4．5 经营户研究 | 第69-70页 |
| 4．6 消费者研究 | 第70-76页 |
| 4．7 竞争研究 | 第76-79页 |
| 4．8 宏观环境分析及选时、选址研究 | 第79-80页 |
| 4．8．1 重庆概况 | 第79页 |
| 4．8．2 重庆渝中区商贸 | 第79页 |
| 4．8．3 选时、选址 | 第79-80页 |
| 4．9 品牌研究 | 第80-81页 |
| 4．10 价格研究 | 第81页 |
| 4．11 传播研究 | 第81-82页 |
| 4．12 组织结构研究 | 第82页 |
| 4．13 该商场面临问题研究 | 第82-83页 |
| 4．13．1 前期调研不准确，盲目乐观 | 第82页 |
| 4．13．2 市场定位不定 | 第82页 |
| 4．13．3 对精品的概念未能准确具体的描述 | 第82-83页 |
| 4．13．4 选择开业时间有问题 | 第83页 |
| 4．13．5 宣传投入不够，该商场在业界并未引起轰动 | 第83页 |
| 4．13．6 个人信誉的问题 | 第83页 |
| 4．13．7 统一收费的问题 | 第83页 |
| 4．13．8 人才、经验不足 | 第83页 |
| 4．14 对策与建议 | 第83-87页 |
| 4．14．1 目标市场选择 | 第84-85页 |
| 4．14．2 商场布置 | 第85页 |
| 4．14．3 招商策略 | 第85-86页 |
| 4．14．4 战略合作 | 第86-87页 |
| 5 结论 | 第87-92页 |
| 5．1 对重庆装饰材料商场建议 | 第87-89页 |
| 5．2 对重庆市场调研建议 | 第89-92页 |
| 5．2．1 关于市场调研的发展 | 第89-90页 |
| 5．2．2 关于如何进行市场调研 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-95页 |
