出口类跨境电商的传播策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 概念界定 | 第8-9页 |
| 1.2 选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 出口类跨境电商的发展及现状 | 第15-23页 |
| 2.1 出口类跨境电商在中国的发展 | 第15-17页 |
| 2.2 出口类跨境电商特征 | 第17-19页 |
| 2.3 出口类跨境电商的类型和模式 | 第19-21页 |
| 2.4 出口类跨境电商的传播特点 | 第21-23页 |
| 第3章 出口类跨境电商传播的理论分析 | 第23-36页 |
| 3.1 出口类跨境电商传播的相关理论 | 第23-25页 |
| 3.2 跨境电商传播的要素分析 | 第25-33页 |
| 3.2.1 传播主体分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 传播内容分析 | 第26-28页 |
| 3.2.3 传播受众分析 | 第28-29页 |
| 3.2.4 传播渠道分析 | 第29-31页 |
| 3.2.5 传播效果分析 | 第31-33页 |
| 3.3 出口类跨境电商传播的常规策略 | 第33-36页 |
| 3.3.1 分析传播环境 | 第33-34页 |
| 3.3.2 精准传播定位 | 第34-35页 |
| 3.3.3 拓展传播渠道 | 第35页 |
| 3.3.4 创新用户体验 | 第35-36页 |
| 第4章 案例研究——以速卖通商户为例 | 第36-59页 |
| 4.1 速卖通简介及其定位 | 第36-39页 |
| 4.2 平台打造电商购物节 | 第39-47页 |
| 4.2.1 传播者精心策划 | 第41-42页 |
| 4.2.2 传播渠道多样化 | 第42-45页 |
| 4.2.3 重视受众体验 | 第45-47页 |
| 4.3 平台打造“速卖通直播” | 第47-50页 |
| 4.3.1 打造趣味传播内容 | 第49页 |
| 4.3.2 筛选优质品牌传播 | 第49页 |
| 4.3.3 采用本土主播人才 | 第49-50页 |
| 4.4 商户自主营销传播 | 第50-59页 |
| 4.4.1 数据分析和市场调研 | 第50页 |
| 4.4.2 发布“限时限量折扣”信息 | 第50-53页 |
| 4.4.3 发布“全店铺打折”信息 | 第53-54页 |
| 4.4.4 完善传播内容体系 | 第54-56页 |
| 4.4.5 以好评产品带动口碑式传播 | 第56-57页 |
| 4.4.6 利用名人效应 | 第57-59页 |
| 第5章 出口类跨境电商营销传播存在的问题 | 第59-64页 |
| 5.1 虚假传播较为严重 | 第59-60页 |
| 5.1.1 恶性竞争的传播环境 | 第59页 |
| 5.1.2 忽视自主品牌建设 | 第59-60页 |
| 5.2 营销传播手段趋同 | 第60-62页 |
| 5.2.1 传播范围局限于站内 | 第60页 |
| 5.2.2 同质化的传播内容 | 第60-62页 |
| 5.3 信息轰炸用户疲劳 | 第62-63页 |
| 5.4 营销短板引发受众不满 | 第63-64页 |
| 第6章 出口类跨境电商传播改进策略 | 第64-69页 |
| 6.1 严厉打击虚假传播 | 第64-65页 |
| 6.1.1 构建法治化传播环境 | 第64页 |
| 6.1.2 强制商户走品牌化道路 | 第64-65页 |
| 6.2 创新传播模式 | 第65-67页 |
| 6.2.1 商户站外自主吸引受众 | 第65-66页 |
| 6.2.2 多元化传播内容 | 第66-67页 |
| 6.2.3 平台创立各站点国交流平台 | 第67页 |
| 6.3 传播信息精准投放 | 第67页 |
| 6.4 疏导用户不满情绪 | 第67-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录：速卖通商户问卷调查数据 | 第74-82页 |
